Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Rozszerzenia reklam w Google Ads

PPC
03.10.2022 Krystian Kasowicz

Gdy zastanawiamy się nad prowadzeniem kampanii Google Ads, zazwyczaj myślimy przed wszystkim o tekstach reklam, grafikach czy filmach, jakie możemy w nich zamieścić. Jest to naturalna kolej rzeczy, gdyż właśnie one stanowią cały trzon reklamy. Nie są one jednak jedynym elementem jaki można wkomponować w reklamę. By reklamy Google Ads działały jeszcze lepiej warto dodać do nich rozszerzenia. W poniższym artykule przedstawię sposób działania rozszerzeń reklamowych Google Ads oraz omówię pokrótce każde z nich.

 

Czym są rozszerzenia reklam w Google Ads

Jak sama nazwa mówi, są to pomocnicze informacje, które możemy dodać do naszych reklam emitowanych  w wynikach wyszukiwania, by były czytelniejsze i ciekawsze dla potencjalnego klienta. Zazwyczaj samo dodanie rozszerzeń poprawia jakość reklamy i zwiększa współczynnik klikalności.

Poza oczywiście statystykami, rozszerzenia reklam Google Ads, zwiększają powierzchnie reklamową. Gdy takie rozszerzenia reklam w Google Ads zostaną zaaplikowane do reklamy, w zależności od zapytania, nasza reklama może wyświetlić nawet cztery dodatkowe linki, co sprawia, że jest optycznie większa, ciekawsza i zajmuje więcej miejsca w polu Google.

Dodanie rozszerzeń do konta jest w zupełności bezpłatne. Generowane koszty są tylko w momencie kliknięcia w konkretne rozszerzenia oraz Google daje nam możliwość dodania konkretnego rozszerzenia na poziomie reklam, grup lub całego konta. 

Głównym aspektem, który wydaje się wręcz banalny, jest możliwość zamieszczenia w reklamie dodatkowych informacji. Każda z kampanii jaką mamy dostępną, niesie za sobą pewne ograniczenia, czy to ilość znaków, grafik czy call to action, które jest z góry narzucone. Rozszerzenia reklam Google Ads są za tym niczym innym jak świetną możliwość, poszerzenia i urozmaicenia naszych reklam o na przykład: numer telefonu, lokalizację, formularz czy dodatkowe podstrony.

Warto również pamiętać o tym, iż nie zawsze konkretne rozszerzenie reklamy się wyświetli. Zależy to w głównej mierze od rankingu i pozycji naszej reklamy.

rozszerzenie reklam w Google Ads

 

Rozszerzenie linków do podstron

Jest to pierwsze i najbardziej podstawowe rozszerzenie, gdyż tak jak wcześniej wspominałem, pozwala nam ono na dodanie odniesień do konkretnych podstron wraz z możliwością umieszczenia opisu. Możemy dodać do konta, kampanii lub grup reklam więcej niż 4 takie podstrony, a system już sam wybierze w zależności od zapytania, najbardziej pasujący link.

Do rozszerzenia potrzebujemy:

  • Nagłówek -25 znaków
  • Linia tekstu 1 – 35 znaków
  • Linia tekstu 2 – 35 znaków
  • Końcowy URL

Mając te informacje Google sam dopasuje konkretną podstronę do danego zapytania. Tak jak wcześniej wspominałem, nie zawsze każde i w każdym przypadku, rozszerzenie się wyświetli. Koszt kliknięcia w podstronę jest taki sam jak koszt kliknięcia w reklamę.

 

Rozszerzenie graficzne

Umożliwia nam dodanie do naszych reklam pliku graficznego. Mamy do wyboru wstawienie grafiki kwadratowej lub prostokątnej. Oczywiście, wszystkie kreacje muszą spełniać pewne wymagania:

  • Dobra jakość,
  • Nie wolno używać nakładek logo ani nakładek tekstowych,
  • Zakaz dodawania Gif’ów,
  • Zdjęcie nie może być rozmazane lub źle przycięte.

Rozszerzenie to pełni głównie role wizualną. Dodanie grafiki do reklamy jest zabiegiem przykucia uwagi. Reklamodawcy bardzo rzadko dodają taki format do swoich reklam, przez to, dla potencjalnego klienta, grafika przy reklamie będzie czymś co może wpłynąć na jej odbiór.

 

Rozszerzenia objaśnień

Są to krótkie teksty do dwudziestu pięciu znaków, które służą jako dopełnienie jakiegoś tematu. Dzięki tym rozszerzeniom klienci otrzymują szczegółowe informacje o firmie oraz oferowanych przez nią produktach i usługach. Można w ten sposób promować np. bezpłatną dostawę, zwroty, czy serwis 24/7.

Wszystkie rozszerzenia objaśnień mają limit w wysokości dwudziestu pięciu znaków, a maksymalnie możemy dodać ich dwadzieścia. Należy również pamiętać, iż nie wyświetlają się one wszystkie naraz, do jednej reklamy maksymalnie może wyświetlić się dziesięć z nich.

 

Rozszerzenie informacji o witrynie

Jest to zbliżone rozszerzenie do objaśnień, jednak jest bardziej sprecyzowane. Bowiem Google podsuwa nam określone typy nagłówków, z których możemy skorzystać. Jest to więc działanie skoncentrowane na wyszczególnienie naszych produktów, cech czy usług.

Do wyboru mamy trzynaście różnych typów: Kierunki studiów, kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice, polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczeni, udogodnienia, usługi.

Gdy już wybierzemy odpowiedni typ dla naszej kategorii, należy dodać wartość, której ma odpowiadać. Maksymalnie możemy dodać dziesięć różnych wartości, a każda z nich musi być zawarta w dwudziesty pięciu znakach.

Rozszerzenia połączeń

Pozwalają nam one na dodanie numeru telefonu pod naszą reklamą tekstową. Jest to bardzo ciekawe rozwiązanie dla firm, które oferują usługi i chcą zwiększyć ilość połączeń

Co ciekawe, jeśli firma posiada na przykład placówkę fizyczną, która działa w określonych dniach i godzinach, mamy możliwość doprecyzowania w jakim czasie dane rozszerzenie będzie się wyświetlało.

Rozszerzenia połączeń dają nam bardzo przydatną rzecz jaką jest, możliwość ustawienia kliknięcia w telefon w wyświetlanej reklamie, jako osobnej konwersji. By tego dokonać musimy ówcześnie włączyć raport połączeń telefonicznych.

 

rozszerzenie połączeń

 

Rozszerzenia formularzy kontaktowych

Pozwalają nam na dodanie formularzu kontaktowego do naszych reklam Google. Co za tym idzie, jeśli firma będzie potrzebowała wpierw otrzymać konkretne dane klienta, można to zrobić już za pomocą samej reklamy, bez wchodzenia na stronę internetową.

Do wyboru mamy kilka pytań podstawowych takich jak: nazwa czy numer telefonu. Następnie widnieją pytania kwalifikujące, gdzie Google przygotował obszerną listę pytań, które możemy dodatkowo zamieścić.

rozszerzenie formularzy kontaktowych

Warto również pamiętać by dobrze opisać formularze. Pod nazwą jaką mu nadamy, widnieje miejsce, gdzie w krótkim komentarzu możemy opisać dokładnie czego złożony formularz będzie dotyczył.

dokładny opis formularza kontaktowego

Następnie możemy stworzyć krótkie podziękowanie lub notatkę dla osoby wypełniającej formularz.

 

Rozszerzenie lokalizacji

Jest to podstawowe rozszerzenie dla firm, które prowadzą sprzedaż lokalną lub mają oddział swojej firmy umiejscowiony w konkretnym miejscu. Rozszerzenie to pozwala użytkownikowi wyświetlić adres, lokalizacje oraz odległość użytkownika od danego miejsca. Po kliknięciu w daną lokalizację klient automatycznie zostaje przeniesiony do map Google.

Google daje nam dwie możliwości. Pierwsza to dodanie lokalizacji w sposób ręczny, drugi natomiast to dodanie lokalizacji przez połączenie z wcześniej już utworzonym Google Moja Firma. Warto oczywiście pamiętać, żeby przed połączeniem sprawdzić, czy lokalizacje są dobrze ustawione.

 

Rozszerzenie powiązanej lokalizacji

Jak sama nazwa mówi jest to również opcja lokalizacyjna. Jednak nie wyświetla ona samego adresu, a pozwala firmom, które mają kilka placówek stacjonarnych, dodać możliwość wyświetlenia ich na raz tak by klient mógł wybrać do której chce się udać lub z której chce zdobyć informacje. Rozszerzenie to w głównej mierze celuje w klientów lokalnych oraz firmy, specjalizujące się właśnie w takiej sprzedaży i usługach.

Możemy wybrać z dwóch typów: handel detaliczny oraz sprzedawcy samochodów.

Oraz na poziomie konta jesteśmy w stanie dodać sieci naszych sklepów, a następnie wybrać je do konkretnej reklamy.

Rozszerzenie cen

Rozszerzenie szczególnie przydatne dla firm, które prowadzą sprzedaż na stronie internetowej. Umożliwia nam ono dodanie do reklamy, maksymalnie ośmiu kart, które będą prowadzić, po kliknięciu do dedykowanego produktu. Koszt takiego kliknięcia jest taki sam jak w przypadku kliknięcia w reklamę.

Rozszerzenie to może być kierowane na konkretne produkty, przez co jeśli nasze reklamy są nastawione na remarekting, będzie to świetny sposób na pobudzenie klienta i zaproszenie ponowne na stronę.

Pozwala ono również na wyrażenie konkurencyjnej ceny, o ile dana firma takie posiada. Może być to często kluczowy czynnik, do pozyskania nowego klienta.

Warto pamiętać, by dodane przedmioty były stałe cenowo. Jeśli dodamy produkty, w którym zachodzą częste zmiany ceny, Google jest w stanie odrzucić nasze całe rozszerzenie.

 

Rozszerzenie aplikacji

Świetna propozycja dla osób, które chcą poinformować użytkownika o swojej aplikacji. Możemy do reklamy tekstowej dodać zakładkę, którą będzie odsyłała użytkownika, bezpośrednio do naszej aplikacji. Jest to bardzo ciekawe rozwiązanie, gdyż za pomocą jednej reklamy jesteśmy w stanie dać potencjalnemu klientowi wybór by mógł od razu przejść do konkretnego miejsca.

W samym panelu mamy możliwość określenia do jakiej platformy kierujemy, do wyboru mamy:

  • iOS
  • Android

Następnie wybieramy aplikacje po nazwie lub wydawcy oraz dodajemy tekst linku, który ma zachęcać do działania. Pamiętajmy jednak na jakie platformy chcemy wtedy reklamy kierować. Jeśli chcemy zwiększyć szanse powodzenia i uzyskania konwersji z takich działań, zdecydowanie lepszym wyjściem będzie ustalenie wyświetlania reklam tylko na telefonach i urządzeniach mobilnych, by klient mógł bezpośrednio wejść na sklep i od razu pobrać aplikacje.

 

Rozszerzenie promocji

Jest to jedno z najciekawszych rozszerzeń. Jeśli na naszej stronie prowadzimy obecnie promocję na produkt lub usługę, to możemy taką informację wyróżnić w panelu. Umieszczona jest ona zawsze pod tekstem reklam oraz okraszona wstępem „okazji” Co za tym idzie możemy promować np.: Walentynki, dzień matki czy sezonową wyprzedaż. Po kliknięciu w to rozszerzenie klient przenosi się bezpośrednio do linku, który wcześniej wgrywamy w trakcie tworzenia rozszerzania.

Co ciekawe jedną z opcji, jest możliwość ustawiania ograniczenia czasowego, od kiedy i do kiedy promocja będzie trwać. Oraz mamy możliwość dodania szczegółów promocji np:

  • „Przy zamówieniu powyżej..”
  • Kod promocyjny

 

Rozszerzenia automatyczne

Ostatnim typem, są rozszerzenia automatyczne. Jak sama nazwa mówi, Google ma pełną swobodę działań oraz jest w stanie dodać do naszej reklamy praktycznie każdy typ rozszerzenia. Jest to zastosowanie wygodne, jednak bardzo słabe jakościowo w działaniach. Gdyż nie mamy żadnego wpływu na treści jakie Google dostosuje i doda to reklam. Więc jeśli nie wyłączymy rozszerzeń automatycznych, do naszych reklam mogą dostać się niektualne informacje, źle skonfigurowałe lokalizacje lub treści reklam, które w ogóle nie pasują do całości. Jest to bardzo problematyczne rozszerzenie, dlatego radzimy mieć pełną świadomość ich działania, jeśli ktoś chce z nich skorzystać.

 

Podsumowanie

Google daje nam bardzo obszerne możliwości do działania w kwestii dopracowania naszych reklam Google Ads. Rozszerzenia reklam dają naprawdę bardzo duże pole do popisu w kwestii jakości, widoczności oraz ostatecznych wyników kampanii. Warto o nich pamiętać, gdyż często mają kluczową rolę w tym jak nasza reklama jest odbierania przez potencjalnych klientów oraz podnoszą ich jakość. Niezależnie jaki rodzaj biznesu prowadzimy, dodanie rozszerzeń zawsze wyjdzie nam na plus. Pamiętajmy więc o nich, a tym bardziej nie bójmy się ich stosować.

Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij