Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Zakupy Google – innowacja w kampaniach Adwords

PPC
27.11.2013 Semahead

W pierwszym tygodniu listopada polscy reklamodawcy korzystający z systemu AdWords zyskali możliwość emisji reklam z listą produktów. Usługę tą opisywaliśmy jeszcze zanim była dostępna dla wszystkich –  W tym wpisie pokażemy co zrobić, by uzyskać  z niej najlepsze rezultaty.

Po założeniu konta w Centrum Sprzedawcy, połączeniu go z kontem AdWords, konieczne jest utworzenie kanału produktów który zawiera informacje o oferowanych towarach.  Poza wymaganymi atrybutami dobrze jest uwzględnić  opis produktu (description). Dodanie go zwiększa szansę na emisję reklamy, ponieważ Google ma więcej treści, na podstawie której może zdecydować o wyświetleniu. Warto zwrócić uwagę na nagłówki, które są stosunkowo krótkie, więc należy na początku umieszczać najistotniejsze informacje. Posiadając w swojej ofercie np. telewizor Philips 42pfl5008h lepszy nagłówek to Philips 42pfl5008h, a nie Telewizor LED 42 cali Philips 42pfl5008h, ponieważ oznaczenie modelu nie zostanie już pokazane.

Gdy plik z produktami jest gotowy możemy przystąpić do konfiguracji kampanii. Samo utworzenie nie jest skomplikowane, tworzymy nową kampanię, typ: Tylko sieć wyszukiwania – Reklamy z listą produktów, określamy budżet oraz domyślną stawkę do pierwszej grupy reklam.

Kierowanie reklam odbywa się na podstawie miejsc docelowych, a nie słów kluczowych, tzn. do określenia produktów promowanych w grupie reklam wykorzystujemy informacje zawarte w kanale produktów. Do wyboru mamy identyfikator produktu, typ produktu, markę, stan, etykiety adwords oraz grupowanie adwords. Dwa ostatnie atrybuty służą do segmentowania produktów według własnych potrzeb.

Możemy promować całą ofertę w jednej grupie reklam, ale zdecydowanie warto dokonywać podziału. Z dwóch powodów. Po pierwsze na poziomie grupy reklam możemy wprowadzić tekst promocyjny widoczny po najechaniu na reklamę. Dlatego jeśli mamy różne oferty na różne kategorie produktów, możemy za pomocą atrybutu etykiety adwords dokonać podziału.

Po drugie,  promując wszystko w jednej grupie nie możemy różnicować stawek za kliknięcie.

Osobiście, rozpoczynam od umieszczenia całej oferty w jednej grupie, by następnie tworzyć nowe grupy z wyższą stawką dla najlepiej sprzedających się produktów.

Niezbędnym krokiem w optymalizacji kampanii w Zakupach Google jest przeglądanie zapytań, na które pojawiają się reklamy i wykluczanie nieodpowiednich. Nie znajdziemy ich na karcie słowa kluczowe, jak w standardowej kampanii w wyszukiwarce, a na karcie automatyczne miejsca docelowe.

Jeżeli atutem promowanego sklepu jest tania lub darmowa dostawa, warto w ustawieniach Centrum Sprzedawcy dodać informacje o jej kosztach. Informacje te pojawią się w reklamie.

Efektywność  kampanii z listą produktów w dużej mierze będzie zależała od cen w porównaniu do konkurencji. Warto przyglądać się reklamom, ponieważ może się okazać, że wystarczy obniżyć cenę o ułamek procenta, by mieć najtańszą ofertę.

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij