Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Dlaczego URL powinien iść w parze z SEO?

SEO
28.09.2021 Karolina Baran

Poprawna struktura adresów URL to jeden z czynników rankingowych w SEO. Staranne tworzenie nowych adresów w serwisie jest ważne, nie tylko dla robota Google, ale również dla użytkowników. Czy użytkownik zaufa stronie, której adres URL prezentuje się jako ciąg przypadkowych liter, cyfr i znaków specjalnych? Raczej nie, a w każdym razie rozsądnego internautę powinno to zastanowić. Jest to szczególnie ważne w przypadku e-commersów – wszak to właśnie tam użytkownicy zostawiają swoje dane, dane swojej karty płatniczej i adresy. Przyjazny adres URL to lepsze wrażenia użytkownika.

Przykład poprawnego (górny) i błędnego adresu URL (dolny)
https://ahrefs.com/blog/on-page-seo/

Dla przypomnienia, adres URL ( z angielskiego Uniform Resource Locator) określa lokalizację zasobu np. strony internetowej, zdjęcia czy też filmu w Internecie. Na URL wymiennie stosuje się rozmaite nazwy: link, adres strony, adres WWW, jednak bez wątpienia za każdym razem mamy na myśli to samo.  

 

Z jakich elementów składa się URL?

Protokół http w adresie URL określa format komunikacji pomiędzy klientem (przeglądarka) a serwerem. Określa sposób przesyłania danych zasobów.

Host to zazwyczaj nazwa strony internetowej lub subdomeny w jej obrębie.

Ścieżka lokalizuje konkretny zasób na stronie internetowej.

„Zapytanie” to ciąg znaków, który pozwala na dodatkowe przekazywanie informacji np. na temat sortowania lub filtrowania

„Fragment” to zazwyczaj nazwa strony internetowej lub subdomeny w jej obrębie.

URL a URI,  co to?

Oprócz adresów URL funkcjonuje też pojęcie adresu URI – co to znaczy? Czy są to pojęcia stosowane zamiennie?

URI to pojęcie nadrzędne, jak widać na wykresie poniżej URI to URN oraz URL. URL wskazuje na lokalizacje i sposób pobrania (protokół). URI zaś w sposób bardziej precyzyjny może wskazywać miejsce, skąd można pobrać dany zasób.

Zmiana URL-a

To jak wyglądają adresy URL należy zaplanować z wyprzedzeniem – czy w produktach będą widoczne katalogi? Jak rozróżnić kolorystyczne wersje tego samego produktu? Co zrobić, gdy przeniesiemy produkt do kategorii wyprzedaż? To należy zaplanować przed opublikowaniem strony, nie w trakcie!

Na co zwracać uwagę, tworząc adres URL?

Słowo kluczowe w adresie

Robot po samym adresie URL powinien wiedzieć, co się znajduje na stronie bez skanowania treści na niej – dlatego też istotne jest, by w adresie URL, a konkretnie w ścieżce adresu URL wystąpiło słowo kluczowe. Jednocześnie bardzo istotne jest, by nie upychać słów kluczowych na siłę – Google karze za keyword stuffing, jedna fraza kluczowa dobrze oddająca typ produktu/usługi jest w zupełności wystarczająca.

Separatory w adresie URL

Często wykorzystywanym w Internecie rozwiązaniem jest podkreślenie tzw. podłoga „_”, jednak nie jest to najlepsza opcja. Sprawdzoną i poprawną według oficjalnych zaleceń dla Webmasterów Google (https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=en) opcją jest wykorzystanie dywizu „-„. Będzie to jasne zarówno dla robota jak i dla użytkownika, który nie będzie miał trudności z odczytaniem tak zapisanej frazy kluczowej w adresie.

Duże czy małe litery w adresie URL?

Rekomendowane jest wykorzystanie tylko małych liter w adresach URL.

Długość adresu URL

Maksymalna długość adresu URL w ogóle wynosi 2048 znaków, jednak, byłoby szaleństwem wykorzystanie limitu do ostatniej literki. Lepiej postawić na krótkie, łatwo zapamiętywalne i czytelne adresu URL, które łatwo udostępnić. Wyobraźmy sobie, że wysyłamy komuś adres URL, który ma ponad 2 tys. znaków – od razu budzi to niepokój, czy nie jest to spam, bądź co gorsza wirus. Wykonywano analizę, z której wynika, że im krótszy adres URL tym wyższa pozycja w Google. Backlinko przeanalizował 11,8 miliona wyników wyszukiwania Google i z tej analizy wynika, że choć wpływ nie jest bardzo duży, to jednak można zaobserwować korelacje między długością adresu URL a pozycją w Google.

https://backlinko.com/hub/seo/urls

Prosta struktura katalogów

W adresie URL może, choć nie musi pojawić się katalog czyli kategoria, w której dostępny jest zasób. Należy jednak pamiętać, by ograniczać liczbę katalogów – często produkty/usługi są głęboko zagnieżdżone w strukturze strony i znajdują się w którymś z kolei podkatalogu – wówczas warto unikać informowania o każdej kolejnej kategorii. Często w zupełności wystarczy jeden katalog, który pomoże w odróżnieniu produktu od kategorii, jak również pomoże grupować produkty w Google Analytics.

Parametry a URL

Parametry w adresie URL generują się zwykle przy okazji filtrowania bądź sortowania produktów na stronie. Zdarza się, że niekiedy Google postanawia indeksować treści z parametrami oraz treści bez parametrów. Przykładowo: robot Google postanawia indeksować zarówno stronę z produktami jak i stronę z produktami ale posortowaną od najtańszego produktu do najdroższego. Wtedy na dobrą sprawę mamy dwie takie same strony z odmiennie ułożonym asortymentem. Może to skutkować duplikacją wewnętrzną treści.

Znaki diakrytyczne a adres URL

W adresach URL niewskazane jest stosowanie polskich znaków – należy zrezygnować z wszelkich typowo polskich ogonków. Dotyczy to nie tylko języka polskiego, ale każdych znaków specyficznych tylko dla jednego języka.

Daty w adresach URL

Niektóre CMS-y np. WordPress oferuje możliwość dodawania do adresu URL daty. Rozwiązanie to jest jednak niezalecane z uwagi na to, że może wskazywać to na nieaktualność zaprezentowanego contentu. Adres URL trudniej zmienić niż treść artykułu. Wiele treści szybko się przeterminowuje, więc warto podkreślać, że artykuły na naszej stronie zawsze są na czasie.

Statyczny adres URL

Adresy URL powinny być statyczne – nie powinny się zmieniać. Wyjątkiem są tak zwane kotwice kierujące np. do poszczególnych nagłówków H2 w artykule czy też innych konkretnych miejsc na stronie. Kotwice nie są „prawdziwą” częścią adresu URL i by wskazać robotowi Google, że nie należy jej brać pod uwagę kotwicę poprzedza się „#”. Przykład adresu URL z kotwicą: https://przykładowa.pl/strona#a-to-kotwica

Tak skonstruowany adres URL od razu przescrollowałby do konkretnej sekcji strony. Google nie będzie indeksował kotwicy, jednie stronę https://przykładowa.pl/strona, ponieważ robot Google ignoruje to, co jest po #.

Jedna strona, wiele adresów URL

Niekiedy zdarza się, że do jednej strony prowadzi wiele adresów URL – np. CMS sklepu. Gdy jeden produkt jest w wielu kategoriach generuje wiele adresów URL z uwzględnieniem różnych katalogów kategorii. Jest to bardzo niekorzystne pod kątem SEO, ponieważ jedna i ta sama treść dostępna jest pod różną adresacją. Można to poprawić stosując np. kanonicale bądź przekierowania 301 w zależności od sytuacji. Jednak warto zadbać o to zanim się wydarzy – dbając, by jeden zasób był dostępny pod jednym adresem. 

 

Dlaczego więc adresy URL powinny być przyjazne SEO? Mianowicie z tego względu, że adresacja jest bardzo ważnym elementem budowy strony internetowej. Warto pomyśleć o niej przed publikacją pierwszych podstron. Dla wygody użytkowników i robotów należy zachować prostą strukturę i czytelność. Chcesz wiedzieć więcej? Zadaj pytanie naszym specjalistom  😉 

 

Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij