Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Google News: praktyczny poradnik. Wytyczne oraz wskazówki

SEO
01.08.2022 Karolina Baran

Google News, w Polsce znane pod nazwą „Wiadomości Google, jest to agregator artykułów z rozmaitych redakcji i portali informacyjnych. Google analizuje artykuły z różnych redakcji, ocenia ich wiarygodność i rzetelność opisania tematu, a następnie prezentuje użytkownikom spersonalizowane listy artykułów, które są potencjalne dopasowane do zainteresowań danej osoby. Z artykułu dowiesz się, jak powstało Google News, jak dodać swój serwis do tego agregatora i jakie może mieć to zalety. Zapraszamy do czytania!

AIML Google News

W SEO często podkreślane jest jak ważne są treści evergreenowe czyli takie, które nie stracą swojej przydatności, mimo upływu czasu. Evergreeny mogą wymagać aktualizacji, ale core tekstu praktycznie zawsze pozostaje aktualny, dzięki czemu stale przynosi ruch organiczny. Jednak nie każda opublikowana treść jest treścią tego typu. Część artykułów traci swoją wartość informacyjną bardzo szybko – czasem już w momencie kliknięcia „opublikuj” już jest przeterminowana. 

Google News analizuje informacje w czasie rzeczywistym, dlatego zawsze oferuje w miarę możliwości najświeższe informacje z kraju i ze świata. Jednocześnie łączy je we wzajemne korelacje (a to wszystko w czasie rzeczywistym!), tworząc siatkę połączeń w stylu grafów wiedzy. Wiadomości w Google nie są odosobnione, tylko wzajemnie z siebie wynikają, dookreślając miejsce, wydarzenia, ludzi zaangażowanych, rzeczy etc.

Historia Google News

Tak było 11 września 2001 roku, podczas tragicznych wydarzeń w Nowym Jorku. Ludzie już wtedy szukali w internecie informacji na temat ataku terrorystycznego, dostawali jednak najlepiej wypozycjonowane artykułu np. na temat historii Nowego Jorku. Było to nieadekwatne w stosunku do intencji użytkowników. Pierwsza wersja Google News powstała już w 2002 roku, jednak oficjalnie ukończona i zaprezentowana została w 2006. Znaczący rozwój tej usługi nastąpił jednak w 2018 roku, gdy to nastąpiła poważna aktualizacja algorytmu wpływająca na materiały wyświetlające się w Wiadomościach Google.

Od tamtej pory wiele się zmieniło – Google News funkcjonuje w ponad 127 krajach, generowane jest w 65 językach – w tym również po polsku.

Jak wygląda Google NEWS?

Google News nie jest tylko jednym kanałem komunikacji. Wśród produktów określanych tym mianem możemy znaleźć:

  1. Kanał Google news jako oddzielna sekcja wyszukiwarki:google news - przykład
  2. Sekcja „Najważniejsze artykuły” (na samej górze wyników wyszukiwania)google news - sekcja najważniejsze porady
  3. Google Discover (jako oddzielna platforma i aplikacja mobilna).

Skąd Google News wie, co mnie interesuje?

Google korzysta z wiedzy, którą sami podajemy im na tacy czyli z danych deklaratywnych. Nie bez znaczenia są też wcześniejsze wyszukiwania oraz geolokalizacja telefonu. Na tej podstawie generowane prezentowane są unikatowe spisy artykułów z ostatnich 30 dni. 

Co istotne, możemy zarządzać swoimi preferencjami i wskazywać Google, co chcemy widzieć, a co nas nie interesuje. Jeśli jesteśmy zalogowaniu do usług Google, możemy kliknąć w nasz nick po prawej stronie. Wchodzimy tutaj w kafelek „wiadomości”:

By następnie pokazał się taki panel, w którym możemy dowolnie dobrać obserwowane przez nas tematy, dodać źródła, z których chcemy czerpać wiedzę o świecie i sprecyzować swoje oczekiwania:

Zalety Google News

Dzięki bytności serwisu w Google News zdobywamy ogromne możliwości pozyskiwania użytkowników. Docieramy do ogromnej liczby internautów, którzy być może wcześniej nie byli naszymi fanami, ani czytelnikami. Docieramy do zupełnie nowej grupy odbiorców

Jak widać chociażby z powyższych screenów, Wiadomości Google są zdominowane przez duże serwisy – Polsat News, Onet czy też WP zajmują pierwsze pozycje i ciężko je będzie wyprzedzić. Czy to znaczy, że małe i średnie serwisy, które specjalizują się w bardziej niszowych tematach nie powinny zajmować się Google News? Nie! Google News jest dla każdego i każdy znajdzie swoją niszę: Google docenia specjalistyczne analizy aktualnych tematów, wrzutki dotyczące nowości na rynku jak i opracowania bieżących tematów – każdy znajdzie swoje miejsce, co jest niewątpliwą zaletą Google News. 

Inną zaletą, oprócz nowych użytkowników, jest dodatkowe wzbudzanie zaufania u aktualnych użytkowników. Można powiedzieć, że w Google News pojawia się cream de la cream wydawców – jeśli dostaniesz się do tej śmietanki, Twój serwis może uchodzić za bardziej prestiżowy i godny zaufania. W czasach wszechobecnych fake newsów, gdy bardzo mocno podkreśla się konieczność sprawdzania informacji w kilku źródłach – Twój serwis może stać się właśnie takim fact checkerem. Mało tego: w badaniach z 2016 roku firma Edelman przeprowadziła badanie, z którego wynika, że 60 procent zapytanych respondentów, większym zaufaniem obdarza serwisy, które są w Google News. Badania nie są może najświeższe, jednak mówią co nieco o podejściu użytkowników Internetu. 

W obliczu problemów z indeksowalnością serwisów, wielką zaletą Google News jest to, że nowe artykuły i treści bardzo szybko są indeksowane przez Google, jeśli wchodzą do Google News. Specjaliści SEO wiedzą, że czasem indeksacja jakiejś strony może trwać nawet tygodniami, więc indeksacja linków po kilku minutach brzmi zachęcająco. 

Jak zmierzyć ruch z Google News?

W Google Analytics 3 ruch z Wiadomości Google pojawia się w raportach jako direct, googleapis.com bądź news.google.com. Jest też opcja, typowo dla dużych wydawców, by dodać specjalny raport, który mierzyłby ruch z tego kanału. 

Google News: wymagania wobec wydawców

Znamy już zalety Google News dla wydawców. Dlaczego zatem nie każdy korzysta z tego kanału? Mała popularność wynika z wyśrubowanych standardów, które trzeba spełnić, by móc się znaleźć w Google News. Wiadomości Google prezentuje tylko najświeższe i najbardziej rzetelne artykuły o charakterze informacyjnym. Dlatego też tak często pierwsze pozycje okupują największe portale takie jak już wspomniane wyżej. Co więc trzeba zrobić, by się pośród nich znaleźć?

  1. Portale, które zostaną dodane do Google News powinny mieć autorytet i historię w Google. Nie może to być świeży portal bez wypracowanego zaufania. Strona powinna być transparentna pod tym względem – powinna jasno informować – kto napisał, jak napisał, po co napisał, kto opłacił tę informację i do kogo należy cały portal. Dane kontaktowe wzmacniają wiarygodność strony, podobnie jak informacje o wydawcy, firmie i autorze. 

A skąd Google wie, czy jest coś wiarygodne? Google News opiera się w dużej mierze na ręcznym moderowaniu, czyli w przeciwieństwie do głównego algorytmu wyszukiwarki -> po drugiej stronie siedzi człowiek, który ocenia i weryfikuje, czy dana strona publikuje artykuły o charakterze prasowym. Nie pojawią się w Google Wiadomościach treści poradnikowe, choćby i najbardziej wyczerpujące.  Do tego, nie bez znaczenia jest topical authority, który stanowi coś w rodzaju wskaźnika wiarygodności domeny. Należy zwrócić uwagę, by każdy portal, który chce się pojawić w Google News, miał:

– jasno podane daty i autorów;

– informacje o autorach, wydawnictwie i wydawcy;

– informacje o firmie lub sieci, z której pochodzą treści;

– dane kontaktowe.

Google dorzuca zagadkową informację „Możemy zgodzić się na wyjątki od tych zasad ze względu na wartość artystyczną, edukacyjną, historyczną, dokumentalną albo naukową oraz w przypadkach, gdy może to być zdecydowanie korzystne dla społeczeństwa”( https://support.google.com/news/publisher-center/answer/6204050?hl=pl) jednak nie warto liczyć na łaskawość Google i docenienie wartości artystycznych naszego artykułu. Najlepiej trzymać się wytycznych i nie liczyć na łut szczęścia. 

  1. Portale w Google News muszą publikować oryginalne treści – nie mogą to być przedruki z innych stron, tylko oryginalne treści łatwe do zweryfikowania. 
  2. Wszelkie błędy ortograficzne obniżają autorytet domeny i wpływają na ocenę serwisu. 
  3. WIELKIE NAGŁÓWKI PISANE WIELKIMI LITERAMI – SENSACYJNE TYTUŁY – nie przejdą. Styl brukowca to nie jest coś na co stawia Google News. Rzetelna informacja oparta na źródłach bez zbytniego nacechowania emocjonalnego to coś, co Google News premiuje. Warto dodawać frazy kluczowe (ale to jak zawsze w przypadku SEO) – niech użytkownicy i wyszukiwarki wiedzą czego się spodziewać po artykule. Clickbaity wpłyną negatywnie na wiarygodność strony.
  4. Nie jest to bezwzględnie wymagane, jednak przydaje się sitemapa Google News. 

Taka sitemapa powinna uwzględniać najnowsze wiadomości z ostatnich 48 godzin, a wielkość mapy XML nie powinna przekraczać tysiąca adresów, czyli dużo mniej niż w standardowej sitemapie. Co ważne: mapa newsów od standardowej sitemapy różni się również znacznikami. Sitemapa newsów posiada dodatkowy element w postaci news:publication, <news:publication_date>; oraz news:title. 

  1. Nie mniej ważna jest optymalizacja techniczna serwisu. Dany news, który ma się pojawić w Wiadomościach, musi posiadać statyczny adres URL. Google nie cierpi zmian pod tym względem, tym bardziej, że specyfika Google News wymaga aktualizacji tych newsów, więc Google musi wrócić i zweryfikować ewentualne zmiany. Będzie miał problem z tym, jeśli adres będzie dynamiczny. Odradzane jest również stosowanie parametrów &ID= w adresacji.
  2. W przesyłanych newsach należy ograniczyć JavaScript. Jeśli treść jest schowana za JS-em to GoogleBot nie będę próbował przeanalizować skryptu – dlatego tak ważne jest, by cały tekst był dostępny w kodzie źródłowym. 
  3. Wiele artykułów blogowych wzbogaconych jest przez rozmaite moduły generowane w JS-ie: „podobne treści”, „przeczytaj więcej”, „zobacz więcej” – wszyscy znamy takie bloczki reklamowe. By je wykonać często wykorzystywany jest Java Script. Nie jest to rekomendowane w przypadku Google News, ponieważ w wyniku tego blokujemy niejako spacer robota Google po stronie, przerywając jego ścieżki nagłymi skryptami. 
  4. Jak już dodamy news, który chcemy pozycjonować w zakładce Wiadomości, rekomendowane jest oznaczenie go danymi strukturalnymi. Dane strukturalne są to znaczniki, które służą do opisania zawartości strony w formie zrozumiałej dla wyszukiwarek. Jak to działa? Otóż jeśli mamy księgarnie internetową to używamy znacznika „książka”, żeby poinformować Google o tym, że jest tu książka. To nie zawsze musi być dla Google jednoznaczne, że książka jest książką, organizacja jest organizacją, firma firmą, a produkt produktem. Google bazuje na algorytmie i analizuje połączenia znaczeniowe, z których nie zawsze musi jednoznacznie wynikać, że coś jest czymś. Dlatego też, tak ważne jest oznaczanie danymi strukturalnymi typów stron. 

Takim typem mogą być np. newsy. Można je oznaczyć znacznikami np. Najpopularniejsze to Article, NewsArticle oraz konkretyzujące: OpinionNewsArticle, ReportageNewsArticle czy ReviewNewsArticle. 

  1. Wdrożone AMP jest wielką zaletą, którą Google mocno premiuje w Google News. AMP opiera się na ograniczeniu niektórych elementów HTML i CSS, tak by przyśpieszyć wczytywanie strony. Na AMP nałożone są duże ograniczenia jeśli chodzi o framweworki JS, dzięki czemu strony AMP na mobile stały się synonimem „szybko działających stron”, a strona w Google News musi być bezwzględnie szybka.
  2. Jest to standard, który powinien dotyczyć każdej strony, ale strony, która chce dołączyć do Google News – zwłaszcza. Mówimy o SSL. Google Chrome bardzo wyraźnie informuje użytkowników, że strona, na której znajduje się internauta jest niebezpieczna, jeśli certyfikat SSL nie jest zaimplementowany. 

A może ja już jestem w Google News i o tym nie wiem?

Być może zostaliśmy dodani do Google News bez aktywnego udziału strony, po prostu Google samo uznało, że strona jest na tyle wartościowa i ciekawa, że warto ją dodatkowo promować. By to sprawdzić należy otworzyć wyszukiwarkę Google i użyć operatora  „site:”, np. „site:semahead.agency”. Następnie kliknij zakładkę „Wiadomości”. Jeżeli lista będzie pusta, musisz manualnie dodać swoją stronę. Jednak jeśli znajdują się tam artykuły, oznacza to, że strona jest już dodana do Google News, jak w przypadku Semahead:

Jeśli jednak ma nas w tej zakładce nie ma to Google z przyjemnością przeprowadzi nas przez proces dodawania na stronie:https://publishercenter.google.com/. Ponadto panel ten daje dodatkowo możliwość zmiany wyglądu opublikowanego newsu np. zmienić kwadratowe logo:

Niestety weryfikacja domeny może potrwać aż do 4 tygodni. 

Treść za Paywallem – co wtedy?

Niekiedy redakcje chcą, by ich treść była dostępna jedynie po opłaceniu np. abonamentu. Wiele redakcji ma taki model biznesowy np. Gazeta Wyborcza.

Mimo to treści pojawiają się w Google News, jak to możliwe? Przecież Google nie powinien mieć do tego dostępu? Otóż ma, ponieważ w danych strukturalnych zostało oznaczone, że treść jest dostępna dopiero po uiszczeniu opłaty.

Jak zoptymalizować treści pod Google News?

Zasady pisania „pod SEO” jak i pod Google News są bardzo tożsame. Podobne kwestie mają znaczenie. Wśród nich tradycyjnie:

  1. Tytuł artykułu – title powinien zawierać frazy kluczowe oraz nie być zbyt długi. Często w szale optymalizowania tworzymy bardzo długie, bardzo przeoptymalizowanie tytuły , które mogą być interpretowane jako spamowe.
  2. Treść powinna być podzielona na akapity wyodrębnione nagłówkami H2, które powinny zawierać frazy kluczowe. 
  3. Nie oszczędzajmy na zdjęciach – zoptymalizowane pod kątem ciężaru jak i altów obrazki powinny wzbogacać tekst. Warto również oznaczyć je, wspomnianymi wcześniej wielokrotnie, danymi strukturalnymi, dzięki czemu zdjęcia będą wyświetlać się jako miniaturka tekstu. Przykład Semahead:

 

Podsumowanie

Celem Wiadomości Google ma być niejako uporządkowanie świata i uchwycenia go w ramy. Wyszukiwarka zapewnia, że chce dać użytkownikom możliwość spojrzenia na wydarzenia lokalne i globalne z różnych perspektyw. Pozwól internautom poznać swoją perspektywę i wykorzystaj szansę budowania narracji!

Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij