Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Jak dostarczyć dobry brief SEO copywriterowi?

SEO
18.03.2022 Karolina Pocielej

W procesie pozycjonowania strony internetowej treści pełnią bardzo ważną rolę. Odpowiednio zoptymalizowane poprawiają widoczność witryny w wynikach wyszukiwania, a także stanowią źródło informacji o oferowanych usługach i produktach. Jakie wytyczne pozwolą copywriterowi napisać teksty, które spełnią oczekiwania klienta oraz Twoje jako specjalisty SEO? Dowiedz się, jak przygotować dobry brief SEO dla copywritera, dzięki któremu otrzymasz wartościowe treści.

 

SEO copywriting – co to i jakie ma znaczenie w procesie pozycjonowania?

Pisanie tekstów do Internetu wymaga nie tylko lekkiego pióra, znajomości ortografii czy interpunkcji, ale także zasad webwritingu czy pozycjonowania. SEO copywriting polega na tworzeniu unikalnych treści przyjaznych dla robotów wyszukiwarek, nasyconych odpowiednimi słowami kluczowymi oraz interesujących z punktu widzenia użytkowników. Copywriter SEO musi posiadać warsztat, który pozwoli mu tworzyć jakościowe i merytoryczne teksty z uwzględnieniem zasad ich optymalizacji.

Dobre treści SEO zawierają frazy kluczowe, są napisane zgodnie z zasadami webwritingu, a także odpowiadają na zadawane przez użytkowników wyszukiwarek pytania i realizują ich intencje. Nie zapominajmy także o budowaniu topical authority, czyli autorytetu w danej dziedzinie lub branży, dostarczając użytkownikom jakościowej i merytorycznej wiedzy. Copywriter, który bierze pod uwagę wszystkie aspekty tworzenia tekstów pod SEO, dostarczy treści, które w dłuższej perspektywie wpłyną na pozycję strony w wyszukiwarce i poprawią konwersję.

Jakie są rodzaje tekstów SEO?

Mówiąc o tekstach SEO, mamy na myśli zoptymalizowane treści, których celem jest generowanie i zwiększanie ruchu w witrynie oraz budowanie pozycji naszej strony w wynikach wyszukiwania. Zaliczamy więc do nich m.in.:

  • opisy: kategorii, produktów, usług, do katalogów, 
  • teksty zapleczowe, precle,
  • treści na stronę internetową: informacje o firmie, usługach, przedstawienie oferty, najczęściej zadawane pytania (FAQ),
  • artykuły: blogowe, specjalistyczne, eksperckie, sponsorowane, poradnikowe.

Dlaczego pozycjoner powinien zadbać o dobry copywriting brief?

Do zadań pozycjonera należą m.in. przeprowadzanie audytu strony, tworzenie strategii pozycjonowania, techniczna optymalizacja oraz przygotowanie content planu i wytycznych dla tekstów. Specjalista SEO odpowiada za efekty, ale wsparcie copywritera w procesie pozycjonowania jest nieocenione. Jego zadaniem jest nie tylko wdrożenie przygotowanych przez SEOwca wytycznych, ale także zaciekawienie internauty, a jednocześnie potencjalnego klienta merytorycznymi, angażującymi treściami.

Zgodna współpraca między copywriterem a specjalistą SEO jest kluczem do sukcesu. To właśnie połączenie technicznych umiejętności z pracą kreatywną dają nalepsze rezultaty. Aby skutecznie wprowadzić wizję pozycjonera w życie, copywriter powinien otrzymać wszelkie potrzebne informacje w czytelnej formie. W tym celu najlepszym rozwiązaniem będzie wypełnienie przez SEOwca briefu.

Brief dla SEO copywritera – co powinien zawierać?

Za pomocą briefu pozycjoner ma możliwość podzielenia się z copywriterem swoimi oczekiwaniami względem treści. Jakie informacje powinny zawierać teksty? Do kogo powinny być kierowane? Jakie frazy muszą się w nich znaleźć? Dobrze przygotowane wytyczne nie tylko ułatwią pracę wykonawcy treści, ale także ograniczą ewentualne pytania, przyspieszając cały proces. Co powinno znaleźć się w briefie copywritera?

Merytoryczne informacje 

To wszelkie informacje dotyczące klienta, dla którego mają powstać treści. Copywriter powinien zapoznać się z profilem jego działalności, opisem grupy docelowej, a także rodzajem oferowanych przez niego usług i produktów. Przydatne będzie także przybliżenie wartości, którymi kieruje się marka. Nie ma jednak sensu przesadnie się rozpisywać. Podstawowe informacje oraz link do strony internetowej powinny w zupełności wystarczyć. 

Jeśli jednak copywriter ma dostarczyć treści na nowo powstającą stronę, wówczas ten punkt powinien być mocno rozbudowany.

Określenie celu tekstu

Dlaczego tekst ma powstać? Jaki jest jego cel? Wyjaśnienie tego copywriterowi z pewnością pozwoli mu wykreować odpowiednią narrację i dobrać właściwe słowa. Inaczej bowiem brzmią teksty edukacyjne, których celem jest budowanie pozycji autorytetu, a inaczej teksty sprzedażowe. Skupienie się na jednym, konkretnym celu pozwoli osiągnąć zamierzone efekty.

Wytyczne SEO

To z całą pewnością najważniejszy punkt każdego briefu od SEOwca dla copywritera. Każdy specjalista ma swoje wymagania dotyczące tekstów, wynikające z przyjętej strategii pozycjonowania, dlatego znajdą się tu różne informacje. Co można zamieścić w wytycznych SEO?

  • Rodzaj tekstu – czy ma to być opis kategorii, produktu, a może artykuł blogowy lub ekspercki;
  • adres URL strony – jeśli zależy nam na opisie konkretnych produktów lub kategorii, konieczne będzie podanie listy adresów URL podstron, na których się one znajdują;
  • lista słów kluczowych – absolutna podstawa każdego zlecenia na treści SEO, czyli wykaza fraz, na które pozycjonujemy daną stronę. Warto przy każdym słowie-kluczu umieścić także informację, ile razy należy powtórzyć go w tekście;
  • długość treści – tu najlepiej podać konkretną liczbę znaków ze spacjami, np. 5 tys. Należy zdecydowanie unikać niejednoznacznych poleceń typu “proszę o dwie strony tekstu w Wordzie”;
  • preferowany podział tekstu – standardowo tekst dzielimy na wstęp, rozwinięcie i zakończenie, a w treściach internetowych ważne są także nagłówki H1, H2, H3 (H4, …). Jeśli zależy Ci, by w tekście znalazły się nagłówki H2, ale H3 już nie, a wstęp liczył sobie 500 zzs, w tym miejscu warto o tym napisać;
  • frazy w śródtytułach – możesz poinformować copywritera, które słowa kluczowe mają być umieszczone w nagłówkach H2, lub zamieścić osobną listę, np. z frazami long tail lub pytaniami, które widziałbyś w śródtytułach;
  • linkowanie wewnętrzne – w tekście mają znaleźć się odnośniki do innych produktów lub kategorii? Dołącz listę linków wraz z preferowanymi anchorami.

Wytyczne dotyczące formatowania tekstu

Nie każdy copywriter biegle odnajduje się w środowisku Worda czy innych edytorów tekstu. Warto więc z góry go poinformować, czy tekst powinien być sformatowany, a jeśli tak, to według jakich zasad. Justowanie, odstępy między akapitami, czy wielkość fontu dla niektórych specjalistów SEO i klientów mają znaczenie, a inni wolą samodzielnie sformatować tekst podczas wdrażania na stronę. Z pewnością warto jednak zalecić copywriterowi pogrubienie najważniejszych informacji w akapitach lub poszczególnych fraz kluczowych.

Termin wykonania

Wreszcie – najważniejsza informacja, czyli termin realizacji usługi. Należy go dokładnie określić co do dnia, a nawet godziny. Jeśli prosisz o odesłanie tekstu do piątku, możesz go otrzymać tego dnia o godz. 23:59. Warto określić ramy czasowe, aby tekst znalazł się na skrzynce mailowej jeszcze w godzinach pracy.

Wzór briefu dla copywritera – jaką powinien mieć formę?

Przygotowując wytyczne, bardziej niż na formie warto skupić się na treści. Najważniejsze jest to, by wszystkie najważniejsze dla copywritera informacje były spisane w jednym miejscu. Umówienie się na rozmowę w celu omówienia szczegółów projektu jest dobrym pomysłem, ale nie należy oczekiwać, że nasz rozmówca zapamięta i zanotuje wszystko, co powiedzieliśmy. Po spotkaniu i tak konieczne będzie przesłanie pliku z wytycznymi. 

W Excelu, Wordzie, a może w specjalnie przygotowanym w tym celu formularzu – w jakiej formie wysyłać wytyczne? Wszystko zależy od naszych preferencji. Zachęcamy do testowania różnych rozwiązań. W ten sposób najlepiej się przekonasz, co sprawdza się w Twoim przypadku najlepiej. Warto zdecydować się na jedno narzędzie, dzięki czemu będziemy mieli gotowy szablon, co w przyszłości znacznie ułatwi pracę.

Zwróć jednak uwagę na to, by wytyczne były dostarczone do copywritera w formie edytowalnej. Dzięki temu z łatwością przekopiuje sobie potrzebne informacje i frazy do edytora, a adres URL do wyszukiwarki.

 

Podsumowanie

Wyczerpujący, ale nieprzeładowany informacjami brief pozwoli copywriterowi rzetelnie wykonać swoją pracę i zminimalizuje ryzyko związane z odsyłaniem treści do poprawy. Przygotowując go, ułatwiasz pracę także sobie – raz opracowany szablon briefu będziesz mógł wykorzystać przy kolejnych zleceniach. Przeanalizuj swój SEO content plan: zastanów się, jak powinny wyglądać dobrze opracowane treści i czy nie brakuje informacji w wysyłanych przez Ciebie wytycznych. Dobrze pokierowany copywriter to Twoja tajna broń przeciw konkurencji i algorytmom wyszukiwarek – wykorzystaj to mądrze!

 

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Poprzedni wpis
Nowa era Google Analytics

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij