Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Jak efektywnie wykorzystywać dane z Planera Słów Kluczowych?

 

Rynek SEO obfituje w komercyjne narzędzia do analizy słów kluczowych. Czy jest jeszcze na nim miejsce dla wysłużonego (niedawno odświeżonego) Planera Słów Kluczowych? Zdecydowanie tak! Aby potwierdzić nasze zdanie, przygotowaliśmy dla Was przykładowy szablon, który umożliwia rozpoczęcie pracy z danymi z PSK.

Google Keyword Planner

Głównym celem Planera Słów Kluczowych jest ułatwienie planowania kampanii reklam płatnych dla reklamodawców. Z racji tego, że narzędzie oprócz prognoz dla reklam udostępnia także dane odnośnie organicznych ilości wyszukiwań, stało się podstawowym źródłem danych odnośnie słów kluczowych dla specjalistów SEO.

Jednakże na przestrzeni lat i rozwoju E-commercu powstawały kolejne narzędzia umożliwiające analizę słów kluczowych oraz planowanie kampanii. Początkowo udostępniały one te same dane, co PSK. Z czasem jednak zaczęły wykorzystywać własne dane. Takim przykładem może być na przykład Click Stream.

Ponieważ komercyjne narzędzia zaczęły przedstawiać wartości dodane w postaci większej ilości słów kluczowych prezentowanych w tym samym momencie (czyli przy wpisaniu jednej frazy), większe możliwości eksportu, grupowanie fraz czy trudności fraz w kontekście SEO, spowodowało to spadek zainteresowania PSK.

Alternatywy dla Planera Słów Kluczowych

Innymi narzędziami, które pomogą w analizie słów kluczowych są między innymi:

Narzędzia płatne:

  1. Ahrefs – płatne z 7 dniowym kontem testowym
  2. Senuto – płatne z 14 dniowym kontem testowym
  3. Semstorm – płatne z 14 dniowym kontem testowym

Narzędzia darmowe:

  1. AnswerThePublic  – z płatną opcją
  2. Ubersuggest

Każde z wymienionych wyżej narzędzi ma swoje unikalne cechy i rozwiązania w kontekście zbierania i przetwarzania danych. Wielokrotnie skutkuje to różnicami w ilości wyszukiwań, stawce CPC bądź trudności słów, dlatego nie powinno łączyć się danych z kilku narzędzi.

Głównymi cechami tych narzędzi jest ogromna baza słów kluczowych oraz komfort użytkowania. Niemniej, nawet posiadając płatne pakiety, często występują ograniczenia w ilości pokazanych słów kluczowych, ich statystyk, jak i możliwości eksportu.

Ponadto warto zauważyć, że zbyt duża ilość danych potrafi przytłoczyć, zmniejszając efektywność planowania. Ich nadmiar potrafi być średnio związany z głównym przekazem treści, jaka jest planowana. Głównie jest to „długi ogon”, który wychodzi naturalnie w procesie tworzenia treści.

Wartym dodania jest fakt, że narzędzia takie jak Senuto, Semstorm czy Ubersuggest zbierają dane odnośnie ilości wyszukiwań prosto z PSK. Niestety próżno w nich szukać informacji, kiedy dane dla danego słowa zostały zaktualizowane.

 

Cechy Planera Słów Kluczowych

 

Jest darmowy. No prawie.

Pomimo, że wiele narzędzi korzysta z danych PSK nadal nie posiadają one wszystkich informacji, jakie są oferowane. Początkowo PSK był darmowy dla wszystkich użytkowników, nawet bez zakładania jakiejkolwiek kampanii płatnej. Jednak 9 sierpnia 2016 roku Google wprowadził zmianę, która dla kont reklamowych bez żadnej kampanii z wydatkami ograniczyła dostęp do dokładnych ilości wyszukiwań. Od tego momentu „czyste konta” otrzymują wyniki z określonymi zakresami wyszukiwań:

  1. 0
  2. 1-100
  3. 100-1k
  4. 1k-10k
  5. 10k-100k
  6. 100k-1m
  7. 1m+

Obecnie, aby wykorzystać pełen potencjał narzędzia, trzeba włączyć kampanię nawet z małym dziennym budżetem (tak, aby codziennie było przynajmniej kilka kliknięć) i cierpliwie poczekać na „odblokowanie” danych. Czas i budżet wymagany do odblokowania będzie różny dla kont świeżych, w porównaniu do tych z historią. Cały proces odbywa się automatycznie, więc próżno poszukiwać konkretnych informacji w dokumentacji czy bezpośrednio u suportu.

Po „odblokowaniu” PSK zamiast zakresów będzie przedstawiał dane w postaci znacznie bardziej szczegółowych kubłów, o czym w dalszej części.

 

Posiada dane historyczne sięgające okresu ostatnich 4 lat

PSK pozwala na przegląd danych z okresu ostatnich 4 lat od miesiąca poprzedniego.

Dobra praktyka: warto analizować pełen zakres danych z racji możliwości dojrzenia i weryfikacji panującego trendu dla słów kluczowych (ruchomy czy stały trend), wyliczeniu dynamiki wzrostu/spadku ilości wyszukiwań.

Te dane umożliwiają wykonanie analizy trendów słów kluczowych w celu określenia ich zachowania na przestrzeni najbliższego roku. Naturalnie powinno zostać to wykorzystane w etapie planowania działań dla poszczególnych fraz, jak i określonych grup fraz.

 

Posiada rozbicie statystyk na wyszukania mobilne i dekstopowe

Jako jedno z nielicznych narzędzi przedstawia nam odsetek ruchu mobilnego do całości wyszukiwań. Na podstawie tych danych możemy lepiej zaplanować priorytety zaleceń optymalizacyjnych czy harmonogram tworzenia treści. Nadal istnieją branże, które posiadają relatywnie mały odsetek zapytań mobilnych i ze względu na nie warto zainteresować się analizą tych danych.


 

Podział według lokalizacji – region i miasto

Tak szczegółowe dane PSK posiada jako prawie jedyne narzędzie. Planowanie kampanii lokalnych na podstawie tych danych jest znacznie prostsze. Z drugiej strony umożliwiają odkrywanie lokalizacji grup docelowych czy lokalizacji trendów fraz, o ile trafiliśmy na trendy powstające lokalnie.



 

Posiada opcję prognozowania reklam płatnych

Opcja prognozy estymuje:

  1. ilość kliknięć
  2. ilość wyświetleń
  3. koszt
  4. CTR
  5. Współczynnik konwersji
  6. ROAS

W kontekście kampanii SEO te dane nie są bezpośrednio przydatne tylko z pozoru, ponieważ mogą zostać wykorzystane przy planowaniu kampanii na kolejne miesiące bądź estymacje trendu ruchu.

 

Grupowanie słów kluczowych

PSK bezpośrednio w panelu umożliwia nam automatyczne grupowanie słów kluczowych w grupy reklam, które mogą zostać wykorzystane do wstępnego zaplanowania podziału fraz w architekturze witryny.


 

Zawsze aktualne dane

Jako, iż omawiane narzędzie pochodzi bezpośrednio od Google, jest aktualizowane na bieżąco w kontekście prognozy oraz comiesięcznie w kontekście ilości wyszukiwań. Korzystając z PSK jesteśmy pewni, że dane są aktualne. W przypadku innych narzędzi tej pewności nie ma.

 

Kubły PSK

Wracając do wcześniej wspomnianych kubłów. Po odblokowaniu pełni możliwości narzędzia zwracane dane będą znacznie bardziej szczegółowe. Ich ilości wyszukiwań będą przedstawione, jako stałe wartości typu: 90, 110, 150.. 1300, 1500.. 60500, 90500.

Z takimi wartościami możemy już podziałać w kontekście planowania słów kluczowych. Jednakże wiąże się z nimi pewna nieścisłość. Realne wartości ilości wyszukiwań są zaokrąglane do stałych, ustalonych wartości. Sposób, w jaki są one zaokrąglane nie jest jawny, więc założę, że wykorzystywane jest zwykłe zaokrąglenie do większości.

Dla przykładu:

Deklarowana ilość wyszukiwań Minimalna wartość Maksymalna wartość
1300 1150 1450
1600 1451 1750
1900 1751 2150

Z jednego kubła o wartości 1600 łapiemy frazy z zakresu 1451–1750 wyszukiwań. Maksymalna wartość to 109% kubła, a minimalna to 91%. O ile przy jednej czy kilku frazach te wahania nie będą tal znaczące, to przy większej skali robią się spore widełki ruchu, który estymujemy pozyskać.

Przykładowy plik z wynikiem

Wiedząc, jakie dane można pozyskać, przejdę teraz do części praktycznej. W dalszej części artykułu przedstawiam krótką instrukcję pozyskania odpowiednich danych z PSK oraz konfiguracji pliku szablonowego. W tym miejscu zaprezentuję, jakie dane wspomagające planowanie kampanii SEO można zyskać pracując na danych z PSK.

Plik do pobrania.

1. [Arkusz: frazy-trend-wzrostowy] Frazy o trendzie wzrostowym – te frazy powinny stanowić bazę przygotowywanej kampanii.

2. [Arkusz: frazy-trend-spadkowy] Frazy o trendzie spadkowym – te frazy należy przejrzeć i odsiać te o sporym trendzie spadkowym biorąc pod uwagę, jaki budżet/czas pracy jest potrzebny do osiągnięcia pozycji.

3. [Arkusz: PSK-kubły] Określenie w estymacji ruchu wartości minimalnej i maksymalnej – znając zasadę kubłów możliwe jest określenie wahania możliwego do pozyskania ruchu dla zbioru fraz.

4. [Arkusz: PSK-wyszukiwania-prognoza i PSK-grupy-prognoza] Estymacja ruchu na najbliższe miesiące – Przyrównanie ilości prognozowanych wyświetleń dla reklam do deklarowanej ilości wyszukiwań organicznych sugeruje jak może zmienić się realna ilość wyszukiwań na dane frazy, co można wykorzystać do zmiany priorytetów zadań, tworzenia tekstów, wsparcia kampanii SEO przy użyciu kampanii PPC w przypadku, gdy pozycje organiczne nie są wysokie.

Dodatkowe informacje, które nie zostały zawarte w przykładowym pliku:

1. udział ruchu w podziale na urządzenie – dane te określą, na jakim urządzeniu należy skupić się w kontekście optymalizacji,
2. udział ruchu poszczególnych regionów i miast – dla kampanii lokalnej o zasięgu wojewódzkim jest to niesłychanie pomocne w kontekście przygotowywania promocji w mediach lokalnych,
3. kalendarz edytorski bazujący na trendach fraz z wyszukiwań organicznych,
4. planowanie kampanii PPC+SEO na bazie obecnie prowadzonych kampanii.

Przykładowe możliwości rozbudowy pliku:

1. zestawienie danych z Google Trends w celu uszczegółowienia trendów do okresów tygodniowych,
2. zestawienie danych z Google Search Console,
3. zestawienie danych z Google Analytics w kontekście E-commerce.

Przygotowanie danych z PSK

1. Należy wejść na PSK i wybrać opcję „Znajdź nowe słowa kluczowe”.
2. W oknie należy wpisać poszukiwane frazy i/lub adres URL i kliknąć „Rozpocznij”. Informacja: maksymalna ilość fraz, która jest przyjmowana, to 10 oraz dodatkowo jeden adres URL.

Po przejściu należy skonfigurować ustawienia lokalizacji oraz języka.


3. Następnie należy przejść do „Pogrupowane propozycje”.

Trzeba teraz kolejno zmienić zakres daty na maksymalny okres i dodać wszystkie automatycznie pogrupowane frazy do planu z dopasowaniem ścisłym (dopasowanie ścisłe jest bardzo ważne z racji, że przygotowanie prognoz ma dotyczyć tylko tych wybranych fraz).


4. Punkty od 2 do 3 można powtarzać wielokrotnie dla przygotowania większego planu. Przy powtórzeniach dobrze jest założyć filtr „Wyklucz słowa kluczowe z mojego planu”, aby zapobiec duplikacji fraz dodawanych do planu.

5. Następnie należy przejść do zakładki „Słowa kluczowe” i wybrać tab „Wykluczające słowa kluczowe”.

Następnie należy dodać słowa, których nie chcemy posiadać w naszym planie. Przykładowe frazy to nazwa brandowa sklepów w przypadku bazowania na ich stronach w wyszukiwaniu fraz.


6. Następnie przechodzimy do zakładki „Grupy reklam”.

Tam należy pobrać w pierwszej kolejności dane historyczne planu, a następnie dane prognozy planu za wybrany jeden miesiąc (zakres jednego miesiąca jest tutaj kluczowy, gdyż eksport danych nie jest podzielony na poszczególne miesiące).

7. Następny krok to powrót do „Propozycje słów kluczowych”, zmiana zakresu daty na ostatnie 12 miesięcy, przejście ponownie do „Grupy reklam” i ponowne pobranie danych historycznych planu.

Praca z plikiem szablonu

Z PSK zostały ściągnięte trzy pliki: stats dla 48 miesięcy, stats dla 12 miesięcy oraz forecasts.

1 .Należy otworzyć czysty plik szablonu, dostępny TUTAJ.
2. Dane z stats z 48 miesięcznym zakresem należy przekopiować do arkusza „keyword-stats”, uprzednio usuwając wiersze 1,2,4,5. Wiersz 3 powinien nadpisać nagłówki w istniejącym pliku.
3. Z pliku z stats zawierającym 12 miesięczne dane należy skopiować kolumnę D (Avg. montly searches) i nadpisać w szablonie – akcja jest wymagana, ponieważ do wyliczeń potrzebne są kubły z okresu 12 miesięcy a nie, z 48, które się różnią.
4. Następnie należy podmienić w tej samej kolumnie wartości „.0” na „”, aby Excel poprawnie sformatował dane, jako liczby.

5. Dane z forecasts należy przekopiować do arkusza „keyword-forecasts”.
6. Następnie należy wejść w zakładkę „Dane”, kliknąć w „Pokaż Zapytania” i odświeżyć kolejno od dołu każde zapytanie.

Tak przygotowany plik jest gotowy do użytku w podstawowym planowaniu kampanii SEO, czy to istniejącej już strony, czy dopiero powstającej. Dane w nim prezentowane nie są typu „Plug&Play”, lecz powinny być brane pod uwagę jako nieodłączony element planowania treści w czasie, tworzenia architektury kategorii oraz sprawdzania trendów.

Podsumowanie

Na podstawie danych z PSK można przygotować rozbudowane analizy słów kluczowych, zaprognozować estymowany ruch, przygotować podstawy architektury kategorii, sprawdzić trendy ruchu i udziałów urządzeń, regionów lub miast, czy też zacieśnić współpracę z kampaniami płatnymi.

Ilość oferowanych danych jest ogromna. W porównaniu do narzędzi komercyjnych trzeba jednak poświęcić więcej czasu na ich przygotowanie. Niemniej oferuje za to większe możliwości. Przeproszenie się z PSK w kontekście poprawy, jakości planowania, czy estymacji może wyjść tylko na dobre.

A czy Wy korzystacie z Planera Słów Kluczowych? Podzielcie się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach.

Jak wykorzystać dane o konkurencji do optymalizacji kampanii reklamowej?

 

W jaki sposób możemy wykorzystać dane o prowadzonych działaniach konkurencji do poprawienia skuteczności własnych działań? W jaki sposób zbierać i analizować takie dane? Mam nadzieję, że znajdziesz dzisiaj coś, co skutecznie zastosujesz w kampaniach swoich klientów. Zapraszam do artykułu, w którym przedstawiam najważniejsze elementy analizy konkurencji stosowane w obrębie kampanii AdWords.

 

1. ANALIZA KAMPANII

Pierwszym elementem, który wykorzystujemy w procesie analizy są kolumny dla danych Konkurencji. (Znajdziemy je klikając w Kolumny > Modyfikuj kolumny). Każdy typ kampanii posiada osobne dane o konkurencji i nie mogą być one mierzone zbiorczo. Poniżej znajdziesz podział danych z opisem oraz zastosowaniem.

 

SIEĆ WYSZUKIWANIA

WYSZUKIWARKA – UDZIAŁ W WYŚW. W SIECI WYSZUKIWANIA

Udział w wyświetleniach (IS) równy jest ilorazowi liczby wyświetleń do całkowitej ilości możliwych wyświetleń. Dane o udziale w wyświetleniach pozwalają nam ocenić, czy poprzez zmiany wprowadzone na koncie możemy dotrzeć do większej ilości osób.
Zastosowanie: w przypadku komunikatu o ograniczonym budżecie dziennym, sprawdzimy jaką ilość wyświetleń tracimy przez ograniczony budżet. W przypadku komunikatu o zbyt niskiej stawce dla słów kluczowych bądź średniej pozycji już poniżej 2.0 prześledźmy wpływ max CPC na udział w wyświetleniach. Należy pamiętać, że dane o udziale w wyświetleniach sprawdzane są raz dziennie około godziny 22:00 czasu polskiego.

UTRATA UDZIAŁU W WYŚW. W SIECI WYSZUKIWANIA (RANKING)

Utrata udziału w wyświetleniach w sieci wyszukiwania (ranking) informuje nas o stracie wyświetleń reklamy spowodowanej niskim rankingiem reklamy. Dane procentowe informują, jak często ranking reklamy przyczynił się do braku wyświetlenia.
Zastosowanie: Jeśli wartość ta pokrywa się z różnicą wszystkich wyświetleń do udziału w wyświetleniach, może to oznaczać niską jakość niektórych zapytań lub nietrafne zapytania w przypadku dopasowania broad, niskiej jakości reklamy. Wpływ na wartość utraty wyświetleń mają również Twoje ustawienia kampanii. Alarmujące są przypadki, w których posiadasz wysoką średnią pozycję, przy wysokiej utracie wyświetleń z powodu rankingu.

UTRATA UDZIAŁU W WYŚWIETLENIACH (BUDŻET)

Dane o utracie udziału w wyświetleniach (budżet) informują nas o wpływie zbyt niskiego budżetu na ilość wyświetleń. Wartość zerowa oznacza wystarczający budżet.
Zastosowanie: Wskaźnik ten informuję o wpływie zbyt małego budżetu na skuteczność całej kampanii. Możesz w ten sposób ocenić skuteczność podniesienia budżetu, obniżenia stawek lub innych działań mogących poprawić skuteczność kampanii.

UDZIAŁ W WYŚWIETLENIACH W SIECI WYSZUKIWANIA (DOP. ŚCISŁE)

Dane procentowe, które informują o ilości uzyskanych wyświetleń dla fraz w dopasowaniu ścisłym do wszystkich możliwych do uzyskania wyświetleń.
Zastosowanie: W przypadku niskich wartości sprawdź średnią pozycję dla fraz, zobacz czy wyświetlanie nie jest ograniczone budżetem.

 

SIEĆ REKLAMOWA

UDZIAŁ W WYŚWIETLENIACH W SIECI REKLAMOWEJ

Dane są dostępne w raportach AdWords od października 2012 roku i informują dokładnie o ilorazie wyświetleń Twoich reklam w sieci reklamowej do szacunkowej ilości wszystkich możliwych wyświetleń.
Zastosowanie: Niskie wartości mogą informować o szerokim kierowaniu. Analogicznie: wysokie miary, o wąskim kierowaniu reklam. Współczynnik udziału w wyświetleniach najlepiej obrazuje potencjał dla danej grupy reklam.

UTRATA UDZIAŁU W WYŚW. W SIECI REKLAMOWEJ (BUDŻET)

Analogicznie jak w przypadku danych dla sieci wyszukiwania tak i w przypadku sieci reklamowej, są to dane informujące o wpływie zbyt niskiego budżetu na ilość wyświetleń.
Zastosowanie: W przypadku wartości 0 budżet jest wystarczający i najczęściej nie ma potrzeby wprowadzania zmian. W przypadku wartości większych jak 0% możesz przeanalizować prowadzenie zmian w kampanii czy podniesienie budżetu.

UTRATA UDZIAŁU W WYŚW. W SIECI WYSZUKIWANIA (POZYCJA):

Dane które informują o utracie wyświetleń z powodu zbyt niskiego rankingu reklamy.
Zastosowanie: Jeśli wartość jest wysoka, oznacza to, że Twoja reklama nie wyświetlała się tak często jak to możliwe z powodu niskiego rankingu reklam. W takim przypadku możesz rozważyć podniesienie stawek, zmianę sposobu kierowania czy test kreacji.

WZGLĘDNY CTR

Dane, które informują o ilorazie współczynnika klikalności Twoich reklam do współczynnika klikalności wszystkich reklamodawców w danej witrynie. Wartości poniżej 1 informują o tym, że Twoje reklamy są klikane rzadziej od reklam konkurencji. Wartości wyższe jak 1 informują o tym, że Twoje reklamy klikane są częściej od reklam konkurencji.
Zastosowanie: Możesz oszacować skuteczność danych kampanii czy grup reklam. Względny CTR jest ważny w obliczaniu rankingu dla reklamodawcy czyli ma również wpływ na to, ile zapłacisz za wyświetlanie reklam względem konkurencji. Optymalizacja względnego CTR bezpośrednio przekłada się na koszt prowadzonych działań.

 

KAMPANIE PRODUKTOWE

UDZIAŁ W KLIKNIĘCIACH

Te dane informują nas o procentowej ilości uzyskanych kliknięć do szacunkowej maksymalnej ilości kliknięć możliwych do uzyskania.
Zastosowanie: W przypadku niskich wartości, sprawdź wyświetlanie reklam na tle konkurencji, kierowanie reklam, budżet oraz jakość danych o produktach. Podziel kampanie na grupy produktowe na których najbardziej Ci zależy (współczynnik konwersji, koszt konwersji etc) i optymalizuj je tak, aby uzyskiwały wysoki udział w kliknięciach. Pomocne mogą okazać się testy opisu i tytułu produktu w pliku produktowym.

UDZIAŁ W WYŚWIETLENIACH W SIECI WYSZUKIWANIA

Te dane informują nas o procentowej ilości uzyskanych wyświetleń do szacowanej maksymalnej ilości wyświetleń możliwych do uzyskania.
Zastosowanie: Wpływ na udział w wyświetleniach mają nie tylko działania konkurencji, ale również ustawienia w obrębie samych kampanii w tym priorytety, kierowanie czy wykluczenia.

ATIS CZYLI UDZIAŁ W WYŚWIETLENIACH U GÓRY STRONY (PRZESZUKIWANIE CZOŁOWYCH POZYCJI UDZIAŁU W WYŚWIETLENIACH)

Udział w wyświetleniach w przypadku kampanii produktowych liczony jest podobnie i powinieneś mieć na uwadze, że dla jednego zapytania reklamy mogą wyświetlać się wielokrotnie. W przypadku kampanii produktowych Google liczy ATIS, czyli Udział W Wyświetleniach U Góry Strony, który jest ilorazem wyświetleń u góry strony do całkowitej liczby wyświetleń o wysokich pozycjach. Każda aukcja posiada tylko jedno wyświetlenie u góry strony.
Zastosowanie: Możesz ocenić skuteczność wyświetleń swoich produktów na tle konkurencji oraz ocenić szanse poprawy widoczności. W przypadku kluczowych produktów gdzie ROAS lub CPA jest niski przy równocześnie niskim ATIS, możesz pokusić się o zastosowanie wyższych stawek. Niski ATIS może również wynikać ze zbyt szerokiego kierowania. Zastanów się czy nie warto rozbudować konto dzieląc ją na bardziej precyzyjne grupy produktów.

UTRATA UDZIAŁU W WYŚWIETLENIACH W SIECI WYSZUKIWANIA (RANKING)

Patrz: Udział w wyświetleniach w sieci reklamowej

UTRATA UDZIAŁU W WYŚWIETLENIACH W SIECI WYSZUKIWANIA (BUDŻET)

Patrz: Utrata udziału w wyśw. w sieci reklamowej (budżet)

 

KAMPANIE WIDEO

UDZIAŁ W WYŚWIETLENIACH W SIECI REKLAMOWEJ

UTRATA UDZIAŁU W WYŚW. W SIECI REKLAMOWEJ (BUDŻET)

UTRATA UDZIAŁU W WYŚW. W SIECI WYSZUKIWANIA (POZYCJA)

Charakterystyka danych dla tych trzech danych w kampanii wideo jest taka sama jak dla kampanii w sieci reklamowej.

PORADA: Stosuj reguły automatyczne w szczególności w celu poinformowania Cię o niskim udziale w wyświetleniach, ale także dla innych zmian w danych o konkurencji.

 

2. ANALIZA AUKCJI

Następnym krokiem analizy konkurencji jest analiza aukcji. Analizę przeprowadzamy w obrębie słów kluczowych, klikając w Szczegóły aukcji w zakładce Słowa Kluczowe dla starego panelu AdWords. Możesz sprawdzić szczegóły aukcji dla wszystkich słów kluczowych lub zaznaczyć poszczególne z nich wybierając odpowiednio szczegóły wybrane.

optymalizacja kampanii

W nowym interface AdWords w zakładce Słowa Kluczowe w górnym menu pod Więcej znajdziesz ukryte – Analiza Aukcji:

Analiza aukcji

Następnie kliknij wAnaliza aukcji konkurencja

Przejdź do Analizy Aukcji:Pełna analiza aukcji

W tym miejscu znajdziesz zestawienie wszystkich konkurentów z uwzględnieniem Twojej domeny. Masz teraz możliwość porównania odpowiednich wyników z konkurencją. Standardowe kolumny to:

UDZIAŁ W WYŚWIETLENIACH

„Udział w wyświetleniach” to liczba uzyskanych wyświetleń podzielona przez szacunkową liczbę możliwych wyświetleń.

Ocena, czy reklama może się wyświetlać, jest oparta na aktualnych ustawieniach kierowania reklam, stanach zatwierdzenia, stawkach i Wynikach Jakości. Ta wartość jest aktualizowana raz dziennie.

Przykład: Wartość 25% oznacza, że na 100 możliwych wyświetleń nasza reklama pojawiła się 25 razy. Wpływ na częstotliwość wyświetlenia naszej reklamy ma budżet (i informacja o tym czy nie jest ograniczony), średnia pozycji i co z tym związane max CPC oraz co istotne – wynik jakości. Jeśli pomimo wysokiej pozycji i wystarczającego budżetu posiadamy niesatysfakcjonujący udział w wyświetleniach naszej kampanii, może pomóc zmiana metody wyświetlania reklam ze standardowej na przyspieszoną (nie optymalizuje wyświetlania reklam względem budżetu dziennego).

ŚR. POZYCJA

„Średnia pozycja” pokazuje, jaką pozycję zwykle zajmuje Twoja reklama w stosunku do innych reklam.
Przykład: Zakładam, że ta wartość jest dla większości czytelników jasna. Wartość 1,2 oznacza, że spośród wszystkich wyświetleń nasza reklama zajmowała średnio pozycję 1,2.

WSPÓŁCZYNNIK POKRYCIA

„Współczynnik pokrycia” pokazuje, jak często reklama innego reklamodawcy była wyświetlana w ramach tej samej aukcji, w której wyświetliła się także Twoja reklama.
Przykład: Wartość 40% oznacza, że na 100 wyświetleń reklama konkurenta pojawiła się 40 razy wspólnie z naszą reklamą.

WYŻSZA POZYCJA

„Współczynnik wyższej pozycji” pokazuje, jak często reklama innego reklamodawcy była wyświetlana w wyniku danej aukcji na wyższej pozycji niż Twoja, gdy obie były pokazywane w tym samym czasie.

WSPÓŁCZYNNIK WYŚWIETLEŃ NA GÓRZE STRONY

„Współczynnik wyświetleń na górze strony” pokazuje, jak często Twoja reklama (lub reklama innego reklamodawcy, w zależności od tego, który wiersz analizujesz) wyświetlała się na górze strony w wynikach wyszukiwania.
Przykład: Wartość 10% informuje nas o tym, że reklama konkurencji w 10 na 100 wyświetleniach pojawiła się powyżej naszej reklamy.

UDZIAŁ W WYGRANYCH AUKCJACH

„Udział w wygranych aukcjach” pokazuje, jak często Twoja reklama zajmowała w aukcji wyższą pozycję niż reklama innego reklamodawcy lub wyświetlała się, podczas gdy reklama innego reklamodawcy nie uzyskała wyświetleń.
Przykład: Wartość 60% oznacza, że w 60 wyświetleniach na 100 możliwych pokonaliśmy konkurencję. Albo nasze reklamy były powyżej reklam konkurencji lub reklamy konkurencji w ogóle nie były wyświetlane.

Kolumny możesz dostosować uwzględniając wszystkie powyższe dane lub wybrane z nich. Analiza aukcji znacznie ułatwia podejmowanie decyzji zarówno w zakresie ustalania budżetów, stawek, ale również informuje nas o zmianach zachodzących w określonym czasie. Analizując aukcje możesz dodatkowo segmentować dane według czasu: dzień, tydzień, miesiąc, kwartał, rok, dzień tygodnia oraz według urządzenia. W ten sposób sprawdzisz czy Twoja konkurencja nie intensyfikuje swoich działań na konkretnych urządzeniach czy w określonych dniach. Analizując frazy w obrębie kampanii brandowych możesz zauważyć jaka jest częstotliwość wyświetleń Twoich konkurentów – na tej podstawie powinieneś również sprawdzić treści reklam konkurencji wyświetlającej się na frazy związane z naszą marką czy markami.

Gotowy raport możesz zapisać do:

Możesz również wysłać raport emailem, ustawić harmonogram czy pobrać raport uwzględniając tytuły, wiersze podsumowania i segmenty korzystając z dodatkowych opcji.

Analiza aukcji jest również dostępna z poziomu Podglądu (nowy panel AdWords).

Nowy panel adwords

Więcej informacji o analizie aukcji znajdziesz na stronie supportu AdWords https://goo.gl/Jvsuo3

 

4. Narzędzie podglądu i diagnostyki reklam

Po wpisaniu frazy i ustaleniu kryteriów wyszukiwania otrzymasz informację o tym, czy reklamy i rozszerzenia wyświetlają się oraz jakie są przyczyny braku wyświetlenia. Z tego narzędzia powinniśmy skorzystać zawsze w przypadku zauważalnie niskich wartości w danych – utrata udziału w wyświetleniach (ranking). Z narzędzia powinniśmy korzystać w przypadku, gdy zauważymy niestandardowe kierowania reklam konkurencji w analizie aukcji. Może się okazać, że najwięcej wyświetleń tracisz o określonej porze dnia czy w określonej lokalizacji.

 

5. Planer słów kluczowych

Planer słów kluczowych to pomocne narzędzie przy planowaniu nowych kampanii. Dane o konkurencji które możemy stąd odczytać to:

KONKURENCJA: Ilość reklamodawców, którzy wyświetlają swoje reklamy dla danego zapytania. Skala: niska, średnia, wysoka.

UDZIAŁ W WYŚWIETLENIACH: patrz opis pkt 1 Analiza Kampanii

W tym artykule przedstawiłem możliwości, jakie daje nam platforma AdWords w zakresie analizy konkurencji. Najwięcej danych pomocnych w procesie optymalizacji kampanii możesz znaleźć w Analizie Kampanii oraz Analizie Aukcji. Szczegółowe metody zastosowania zależą od każdego klienta indywidualnie. Kolejnym elementem Twojej analizy powinna być analiza konkurencji z wykorzystaniem zewnętrznych narzędzi. Pamiętaj, że prowadzenie analiz w tym zakresie może przyczynić się do Twojej znacznej przewagi konkurencyjnej. Powodzenia!

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij