Zautomatyzuj swoje reklamy i zwiększ zyski 

Programmatic – zwiększ wydajność oraz precyzję Twoich kampanii w internecie. Dlaczego warto zainwestować w Programmatic?

Wysoka skuteczność

Programmatic jest bardzo zaawansowaną technologią pozwalającą na wzrost wydajności i co najważniejsze precyzji, z jaką targetujemy reklamy w internecie. Reklamodawca płaci wyłącznie za wysoce skuteczne reklamy, wyświetlane właściwym osobom w określonym czasie.

Automatyzacja

Proces sprzedaży jest w pełni zautomatyzowany, co daje możliwość jego poprawienia poprzez: uelastycznienie cen dzięki zastosowaniu modelu aukcyjnego, lepsze wykorzystanie powierzchni reklamowej oraz możliwość optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym.

Personalizacja

Narzędzia analityczne badają jednocześnie tysiące danych. Wiedza na temat użytkownika jest dużo dokładniejsza, co pozwala na skuteczniejsze kierowanie kreacji do osób, które są rzeczywiście zainteresowane dokonaniem konwersji. Daje to możliwość precyzyjnego lokowania budżetów reklamowych, zapewniając tym samym skuteczność działań.

Zaawansowane targetowanie

Programmatic umożliwia kierowanie formatów reklamowych na określoną grupę odbiorców i dowolnie łączyć dane w segmenty. Mogą one obejmować m.in. płeć, wiek, status społeczny, a także położenie geograficzne w niektórych rejonach kraju. Oprócz tego można również kontrolować reklamy według określonej pory dnia, a także monitorować ich częstotliwość.

Szybkie określanie ROI

W krótkim czasie platforma wyraźnie określa zasięg i pomaga określić, czy kampania zapewnia optymalny zwrot z inwestycji.

Podstawowe pojęcia Programmatic 

Programmatic buying opiera się na automatycznym zakupie mediów pod emisję komunikatów reklamowych. Poniżej najważniejsze elementy tego ekosystemu.

Programmatic

Technologia, pozwalająca prowadzenie kampanii za pośrednictwem zaawansowanych platform zakupowych. Proces jest w pełni zautomatyzowany i umożliwia precyzyjne dotarcie do konkretnych grup celowych ze spersonalizowanym komunikatem. Sprzedaż powierzchni odbywa się w modelu aukcyjnym (RTB) bądź poprzez uiszczenie opłaty, wcześniej ustalonej z wydawcą (fixed price).

Migracje strony

RTB (real-time-bidding)

Jest elementem reklamy programatycznej, gdzie uruchomienie kampanii jest tożsame z uruchomieniem licytacji w czasie rzeczywistym. Proces sprzedaży i zakupu powierzchni reklamowej następuje w czasie ładowania strony internetowej. Zwykle odbywa się przez platformy, takie jak ad exchange lub SSP, które łączą reklamodawców z wydawcami.

SSP (Supply Side Platform)

To narzędzie, które umożliwia udostępnienie powierzchni reklamowej do wirtualnego rynku (Ad Exchange), na którym dokonuje się sprzedaż i zakup reklam. Najbardziej popularne platformy SSP to: Display & Video 360 (dawniej DoubleClick), AdMob, Admeld czy Revmob.

DSP (Demand Side Platform)

Grupa platform, które umożliwiają zakup powierzchni reklamowej od SSP w czasie rzeczywistym, bazując na informacjach o indywidualnym użytkowniku. Najbardziej popularne platformy to DoubleClick (teraz już Display & Video 360), AppNexus czy AdForm.

FAQ 

Programmatic – najczęściej zadawane pytania:

Czy mogę płacić za kliknięcie?

Nie. Ekosystem programmatica nie przewiduje modelu CPC. Dane są rozliczane w oparciu o modele:

1. CPM-U - koszt za tysiąc użytkowników. Sprzedający oznacza użytkowników przy pomocy kodu kupującego, rozliczając się od ilości oznaczonych użytkowników. Cena jest więc zależna od ilości potencjalnych wykorzystań danych.

2. CPM-I - koszt za tysiąc emisji z wykorzystaniem danych. Kupujący płaci za faktyczne wykorzystanie, czyli wyemitowanie reklamy na bazie danych sprzedającego.

3. Flat-fee - stała opłata za określoną bazę danych dostarczaną przez sprzedawcę.

Czy programmatic i RTB to to samo?

Nie. Chociaż pojęcia są często mylone, nie są tożsame. Programmatic jest schematem zakupu mediów, który opiera się na automatyzacji. RTB to natomiast jedna z metod tego zakupu. Poza aukcją (RTB) dostępne są inne modele sprzedaży programmatic takie jak: guaranteed (direct/ automated guaranteed), PMP (private marketplace) czy open RTB.

Ile kosztuje programmatic?

Programmatic charakteryzuje stosunkowo duża bariera wejścia wynosząca kilka tysięcy złotych. Platforma Display & Video 360 przewiduje ok. 10-15% marży budżetu mediowego. Inne DSP dodatkowo doliczają koszty narzędzia i ewentualnego trackowania czy koszty kampanii i kreacji. Emisja standardowej reklamy display to koszt kilku, kilkunastu tysięcy budżetu mediowego. Przy dokładnym targetowaniu koszty znacząco wzrastają.

Czy programmatic jest dla mnie?

Aby w ogóle myśleć nad programmaticem, trzeba dysponować przynajmniej kilkunastotysięcznym miesięcznym budżetem na media. Jeśli nie wiesz czy taka forma zakupu mediów jest dla Ciebie atrakcyjna, skontaktuj się z nami, a my przeprowadzimy analizę rentowności i powiemy Ci na co możesz liczyć.

Czym programmatic różni się od Google Ads?

DSP - czyli grupa platform umożliwiających zakup powierzchni reklamowej w systemie programmatic, zapewnia dostęp do aukcji, niezależnie od dostawcy. Google Ads umożliwia prowadzenie kampanii tylko w sieci Google. Strategie oparte na działaniu w systemie programmatic buying są bardziej skomplikowane, jednak bez wątpienia są również zdecydowanie skuteczniejsze, niż w przypadku Google Ads.

Masz pytania?

Jeśli masz problem z wypełnieniem briefu, skontaktuj się z nami.

Zadzwoń do nas:

+48 500 160 830

Zadzwoń do nas:

kontakt@semahead.pl

Zobacz, co nas wyróżnia 

Nasze działania zawsze są nastawione na efekt. Dowiedź się dlaczego powinieneś współpracować właśnie z nami.

Doświadczenie

Doświadczenie

Posiadamy bogate doświadczenie w prowadzeniu działań programmatic: nasi specjaliści wydali kilka milionów dolarów na kampanie prowadzone w modelu aukcyjnym.

Analiza rentowności

Analiza rentowności

Wiemy, że Programmatic nie jest dla każdego. Przed przystąpieniem do współpracy wykonamy dla Ciebie bezpłatną analizę rentowności. Jeśli okaże się, że to rozwiązanie nie będzie opłacalne dla Twojego biznesu, zaproponujemy Ci alternatywne rozwiązania, które przyniosą lepsze efekty.

Dedykowany opiekun projektu i zespół specjalistów

Dedykowany opiekun projektu i zespół specjalistów

Dbamy o relację z naszymi klientami. Chętnie odpowiemy na wszystkie Twoje pytania i poprowadzimy dla Ciebie działania Programmatic na najwyższym poziomie, tak aby zmaksymalizować efekty.

Programmatic w liczbach 

  • Szacuje się, że w 2021 roku globalne wydatki na reklamę, kupioną w modelu programatycznym wyniosą aż 147 miliardów dolarów!
  • W USA i Wielkiej Brytanii reklama programmatic generuje ponad 80% wydatków na digital.
  • Z roku na rok w Polsce programmatic odnotowuje on dwucyfrowe wzrosty w wydatkach

Dowiedz się, jak możemy Ci pomóc. Skontaktuj się z nami lub wypełnij brief.

RTB w 6 krokach 

Programmatic: zobacz schemat działania automatyzacji reklam.

  1. Ktoś klika i włącza stronę reklamową

  2. Wydawca wysyła wymiary dostępnej powierzchni do SSP

  3. SSP "czyta" pliki cookies użytkownika w celu zaserwowania najbardziej dokładnej reklamy

  4. DSP wycenia wyświetlanie i składa propozycję ceny

  5. SSP wybiera wygranego aukcję przy czym płacona jest druga cena

  6. Użytkownik widzi reklamę dostosowaną do niego

Referencje  

Opinie naszych klientów to nasz powód do dumy.



Agencja, z którą współpracujemy to doskonały partner do rozwoju biznesu internetowego. Doświadczeni eksperci czuwają nie tylko nad naszymi kampaniami PPC, ale również pomagają nam wprowadzić niestandardowe działania, które przyczyniają się do rozwoju sklepu. Praca zespołowa oraz profesjonalne podejście do specjalistów sprawiają, że to partner godny zaufania. Dzięki świetnej komunikacji nasza współpraca jest skuteczna oraz przyjemna. Serdecznie polecam agencję, która dokłada wszelkich starań w wykonywanych obowiązkach.

Patrycja Kuten

CEO Pakuten

pakuten

Agencja Semahead to wyjątkowa grupa doświadczonych ekspertów z zakresu SEO, PPC, Social Media, Content Marketingu, Analityki, czy Marketing Automation, którzy chętnie dzielą się wiedzą, a także pomagają w odkrywaniu najbardziej efektywnych dróg rozwoju biznesu. Profesjonalne podejście, obsługa klienta oraz niespotykana na rynku umiejętność obustronnej komunikacji sprawiają, że Semahead jest godnym zaufania Partnerem. Przez cały okres naszej współpracy zbudowali sobie olbrzymie zaufanie, m.in. dzięki bardzo pożądanej umiejętności krytycznego myślenia, zarówno do propozycji i pomysłów klienta, jak i ich własnych strategii czy wyników działań.

Mateusz Piszczek

Digital Marketing Manager

CBRE
Agencja Semahead świadczy dla nas usługi z zakresu PPC, SEO, Content Marketingu, analityki internetowej oraz Social Media. Jesteśmy pełni uznania dla profesjonalnego podejścia ze strony specjalistów, które przejawia się znajomością rynku oraz dużym zaangażowaniem w budowaniu wizerunku marki Black Red White w Internecie. Polecam agencję Semahead, jako godnego zaufania partnera, w prowadzeniu działań związanych z marketingiem internetowym.

Magdalena Matela

Manager e-commerce

BRW
Współpraca z Agencją Semahead to czysta przyjemność. Od czasu jej rozpoczęcia nasza firma notuje regularne wzrosty, będące zasługą pracy ekspertów, którzy nie tylko dobrze znają branżę, ale także rozumieją nasz biznes. Profesjonalizm, wysoka jakość oraz doskonała komunikatywność to podstawy naszego współdziałania. Mając na uwadze całokształt współpracy i osiągane wyniki polecam Agencję Semahead jako godnego zaufania Partnera, który realnie wpływa na efekty biznesowe naszej firmy.

Mateusz Ciba

Project Manager

vitkac

Skontaktuj się z nami!

Chcesz zobaczyć jaki potencjał kryje Twój biznes?
Porozmawiaj z nami o tym, jak możemy pomóc Ci wygrywać!

*Obowiązkowe pola

KAMPANIE PROGRAMMATIC