Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Jak promować posty na Facebooku?

PPC
28.06.2022 Maria Cieszkowska

Dla jednych promowanie postów na Facebooku to idealne rozwiązanie, inni mocno je krytykują i uciekają od niego jak najdalej. Jak to jest w rzeczywistości z tymi postami – promować czy nie promować? W poniższym tekście postaram się odpowiedzieć na te pytania.

 

O co chodzi z tym promowaniem postu?

Na Facebooku istnieje możliwość promowania postów organicznych, czyli tych, które wstawiamy na naszą stronę na Facebooku. Zazwyczaj promowanie posta kojarzy się z sytuacją, gdy zasięg organiczny jest za mały i chcemy z postem dotrzeć do większej grupy docelowej.

Najbardziej powszechne opcje na promowanie postów na Facebooku to bezpośrednio przez przycisk „promuj post” (pojawiający się pod opublikowanym postem) lub przez menedżera reklam Facebooka w kampanii z celem aktywność.

Przykład z przyciskiem.

Często pojawia się spór o to, czy promować post przez przycisk czy w menedżerze reklam albo czy w ogóle promować posty. Inny dylemat to, jeśli promować, to czy promować w kampanii na aktywność dotycząca postów, czy na inne cele reklamowe. Nie ma tu jednoznacznej odpowiedzi.

W każdym z wyżej wspomnianych przypadków odpowiedź można zacząć od „To zależy…”, ponieważ zależy od tego, ile mamy czasu, jaki jest nasz cel biznesowy, czy to jednorazowa akcja, czy mamy aktywną grupę fanów, angażującą się pod postami itp. Wszystko zależy od tego, jak sobie odpowiemy na pytania, związane z naszym biznesem i naszą działalnością na FB.

Efektywne kampanie w Google Ads?

Promowanie postów za pomocą przycisku „promuj post”

Zacznijmy po kolei, jak działa promowanie przez przycisk „promuj post” i kiedy warto wybrać tę opcję? Kliknięcie przycisku „promuj post” to bardzo szybka metoda na stworzenie reklamy z posta organicznego, jednak jak to szybkie metody, zyskuje się czas, wygodę, ale parę możliwości się traci.

W przypadku tej opcji możemy korzystać z automatycznych ustawień, z automatycznego wyboru celu, inteligentnej grupy odbiorców lub możemy wybrać z kilku dostępnych opcji celu oraz targetowania, możliwości jednak są mniejsze niż te, które daje nam menedżer reklam.

Przykład dostępnych opcji targetowania w przypadku promocji postów.

Możemy określić harmonogram – przedział lub liczbę dni, w których post ma być promowany oraz budżet całkowity – maksymalną kwotę, którą przeznaczymy na promocję posta w wyznaczonym czasie. Nie ma tu opcji takiej jak budżet dzienny, czyli nie możemy decydować jaką kwotę wydamy na promowany posta danego dnia. Tę decyzję podejmą algorytmy Facebooka, różnicując budżet dzienny na reklamę automatycznie.

Harmonogram i budżet, gdy posty są promowane za pomocą przycisku.

Również w zakresie umiejscowienia reklamy mamy dość ograniczone opcje – mamy dostęp tylko do ogólnych kategorii Facebook i Instagram.

W sieci, w różnych wpisach można znaleźć, teksty typu, że korzystanie z przycisku jako opcji by utworzyć reklamę, to poważny błąd, że należy tej opcji unikać, jednak nie podchodziłabym do tego tematu tak radykalnie, choć pewnie w większości wypadków zasugerujemy „wykorzystaj menadżera reklam w promowaniu postów”.

Jeśli jesteś w pełni świadomy swoich celów biznesowych i możliwości, wiesz, jak działa promowanie postu przez przycisk i promocja w menedżerze, i mimo wszystko widzisz, że dla Ciebie i Twojego biznesu promocja przez przycisk będzie miała lepsze zastosowanie, to śmiało klikaj i nie przejmuj się tym, co piszą inni.

 

Promowanie postów za pomocą menadżera reklam

Bardziej zaawansowany podejściem, nieco bardziej czasochłonnym, ale zwykle bardziej korzystnym, szczególnie w trafianiu do potencjalnych klientów, jest użycie menadżera reklam. Ta opcja daje nam większą kontrolę nad tym co się dzieje, już od samego początku.

Gdy dodajemy nową kampanię, możemy określić nazwę kampanii, grupy reklam, reklamy, w których są promowane posty, dzięki czemu o wiele łatwiej jest przeglądać i porównywać aktualne i historyczne działania.

W zakresie celu reklamy możemy korzystać ze wszystkich celów, dla których będzie miał zastosowanie post, nie tylko z samej aktywności dotyczącej postów. Możemy korzystać z takich typów i podtypów celów kampanii, jak rozpoznawalność marki, zasięg, ruch, wyświetlenia filmów, konwersje, w zależności od tego czego dotyczy nasz post, czy ma grafikę, czy film, czy ma podlinkowaną stronę internetową.

Natomiast posty raczej nie sprawdzą się wśród celów takich, jak sprzedaż z katalogu, pozyskiwanie kontaktów czy polubienia strony, ze względu na specyfikę formatów reklamowych potrzebnych do tych kampanii.

Lista celów reklamowych - nowa wersja.

Więcej o celach reklamowych i innych mediach społecznościowych, w których również można wykorzystać podobny format, jak promowane posty, możesz przeczytać we wpisie: Możliwości reklam w mediach społecznościowych. Kilka słów pojawi się też dalej.

Menadżer reklam umożliwia nam ustawienie budżetu dziennego lub całkowitego. Budżet możemy ustawić na poziomie kampanii lub zestawu reklam. Możemy też określić rodzaj składania ofert na aukcjach reklamowych, by wyprzedzać z większą łatwością innych reklamodawców.

Harmonogram kampanii jest tu bardziej elastyczny, ponieważ w przypadku niektórych celów możemy ustawić częstotliwość z jaką ma się wyświetlać reklama czy godziny, w których ma być widoczna.

Mamy też większe pole do popisu w przypadku umiejscowień i możemy z postu korzystać trochę tak, jak ze zwykłej reklamy i w zależności od spełniania wymogów umiejscowienia, wyświetlać się w różnych miejscach na Facebooku, Instagramie i w audience network, a w ich obrębie możemy wybierać nie tylko aktualności, ale np. artykuły ekspresowe, wyniki wyszukiwania, relacje.

Cenną rzeczą, którą znajdziemy w menedżerze są szczegółowe opcje targetowania oraz możliwość targetowania na niestandardowe i podobne grupy odbiorców, dzięki nim, na poziomie dość dużej precyzji, możemy określić grupę docelową i sprawić, że treści reklamy dotrą do właściwej grupy docelowej.

Na poziomie reklamy można dodać CTA, czy bardziej techniczne elementy, takie jak, tagowanie. Możemy również podejrzeć, jak będzie wyglądała reklama w poszczególnych umiejscowieniach, edytować kilka wpisów na raz, dodać do promocji post już opublikowany lub dopiero zaplanowany do publikacji.

Cele kampanii reklamowych z postem

Aktywność kojarzy się ze zdobywaniem reakcji, więc często się ją wybiera przy promowanych postach, ale optymalizowana jest pod wszystkie typy aktywności.

Lista wskaźników aktywności dotyczącej posta

Aktywność jest bardzo zależna od grafiki, contentu, okoliczności, na które post trafi – komentarze i reakcje mogą być dobre lub złe, kliknięcia przypadkowe, a filmy czasem włączają się same, tym samym możemy myśleć, że idzie świetnie, a wcale tak nie jest. Ważna jest tu dokładna analiza jakościowa wyników i sprawdzenie ich przełożenia na cele biznesowe.

Chcąc mieć wyniki lepiej widoczne w liczbach i efektach, warto czasem postawić na inny cel, np. jeśli chcemy kliknięcia linku i wyświetlenia strony, to ruch. Jeśli konwersje – zakupy, to konwersje z odpowiednim zdarzeniem na stronie. Jeśli bardziej świadomą oglądalność filmu, to wyświetlenia filmu.

Cel kampanii wybieramy w zależności od zawartości jaką ma post i od naszych celów.

 

Podsumowanie: Promować czy nie promować?

Widać, że warto promować, jeśli podchodzi się do tematu świadomie i odpowiedzialnie, jeśli umiejętnie korzysta się z dostępnych narzędzi. Nie warto jednak wtedy, gdy posty są zbyt niskiej jakości lub ta forma działań miałaby nam wprowadzić straty w budżetach i bałagan w biznesie zamiast pomóc.

Wystarczy zatem dobrze przemyśleć strategię i dobór działań do celów, a w tym zawsze możemy pomóc 🙂

Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij