Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Keywords w SEO – poznaj siłę słów kluczowych

SEO
15.09.2021 Karolina Pocielej

O słowach kluczowych z pewnością słyszał każdy, kogo interesuje szeroko pojęty marketing internetowy. Szczególną rolę odgrywają one w SEO, wpływając na pozycję naszej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania.

Statystyki pokazują, że około 80% użytkowników nie zagląda na drugą stronę Google, a pierwszy wynik na liście zgarnia ponad 30% wszystkich kliknięć! Chcesz, żeby Twoja usługa była widoczna w internecie? A może szukasz sposobu na tworzenie treści contentowych, które dotrą do właściwych użytkowników? Dowiedz się, czym są słowa kluczowe, jakie są ich rodzaje i dlaczego są tak ważne w SEO!

 

 

Co to są słowa kluczowe?

Słowami kluczowymi, lub używanymi wymiennie frazami kluczowymi nazywamy zapytania, które wpisujemy do wyszukiwarki Google, składające się z jednego lub kilku słów. Przykładami słów kluczowych są zarówno „sukienka damska”, jak i „gdzie zjeść w Krakowie”.

Słowo kluczowe to odpowiednik angielskiego wyrazu keyword. Dlatego w kontekście analizy słów kluczowych mówi się często o keyword researchu. Stanowi on podstawę strategii SEO, dlatego warto dowiedzieć się jak najwięcej na temat słów kluczowych przed rozpoczęciem działań optymalizacyjnych na stronie internetowej.

 

 

Rodzaje słów kluczowych

Zanim przejdziemy do wyszukiwania fraz kluczowych, na które powinniśmy pozycjonować naszą stronę internetową, warto wiedzieć, że istnieje kilka ich rodzajów.

Ogólne słowa kluczowe

Zwane także generycznymi, składają się z jednego, dwóch wyrazów. W wyszukiwarkę wpisują je najczęściej osoby, które nie mają skonkretyzowanych potrzeb. Przykładowo: wpisując w Google „sukienka” lub „kurtka damska” nie mają na myśli konkretnych modeli czy produktów, a jedynie badają temat. W przypadku fraz ogólnych konkurencyjność jest ogromna i trudniej wypozycjonować na nie strony. Jeśli jednak uda nam się wskoczyć na wysokie pozycje wyszukiwarki, mogą wygenerować dla nas duży ruch!

Frazy long tail, czyli długiego ogona

Frazy longtailowe składają się z kilku wyrazów i najczęściej bardzo wyraźnie pokazują intencje użytkownika. Cechują się mniejszym potencjałem wyszukiwania, ale także mniejszą konkurencyjnością. Wykorzystując je w swojej strategii, trafimy do konkretnych klientów, co może się przełożyć na konwersję. Użytkownik, który szuka „długiej sukienki damskiej butelkowa zieleń” często jest zainteresowany jej zakupem – warto to wykorzystać, pozycjonując się na tego rodzaju słowa kluczowe!

Frazy brandowe

To wszystkie te słowa kluczowe, w których znajduje się nazwa firmy. Najczęściej dotyczą tych najbardziej znanych brandów, a dobrymi przykładami takich fraz są „buty new balance” czy „spodnie zara”. Brandowe słowa kluczowe cechują się wysokim potencjałem wyszukiwania, ale i dużą konkurencyjnością. Jeśli jednak wśród oferowanych przez nas produktów znajdują się także te od znanych producentów, warto się na te brandy pozycjonować.

Frazy produktowe

Użytkownicy, wpisujący w wyszukiwarkę nazwy konkretnych produktów dobrze wiedzą, czego szukają! Znają dany produkt, słyszeli o nim i istnieje duża szansa, że są także zainteresowane jego zakupem. Przykładem takich fraz jest np. „samsung galaxy s21”.

Frazy lokalne

Tego rodzaju słowa kluczowe zawierają w sobie nazwę jakiegoś regionu: miasta, dzielnicy. Szczególną rolę odgrywają wtedy, gdy oferujemy usługi na terenie wybranego miejsca i zależy nam na wypozycjonowaniu się lokalnie. Przykładami lokalnych słów kluczowych są „prawnik Kraków” oraz „fryzjer Praga Południe”.

Frazy informacyjne

To frazy kluczowe długiego ogona, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę, by znaleźć odpowiedź na swoje pytanie. Dobrze wykorzystać ich potencjał we wpisach blogowych, budując w ten sposób swoją pozycję eksperta. Do fraz informacyjnych należą na przykład: „jak założyć firmę” czy „gdzie wybrać się na weekend w Polsce”.

Powyższy podział jest jednym z najczęściej stosowanych w odniesieniu do słów kluczowych, ale nie jedynym. Możemy się także spotkać z frazami typu short-term fresh, których popularność może być intensywna, ale krótka (np. fraza „euro 2020” wyszukiwana w czasie rozgrywek sportowych). Często wspomina się również o frazach long-term evergreen, czyli takich, które nie generują nagłego przyrostu użytkowników, ale jest on stały przez długi okres, gdyż dotyczą ciągle popularnych zagadnień, jak „sposoby na muszki owocówki”.

 

Słowa wpisywane w Google a intencje użytkownika

Każde słowo kluczowe wpisane w wyszukiwarkę niesie za sobą jakieś intencje. Użytkownicy, wyszukując dane hasło w Google, mają w głowie konkretny cel, który nazywamy user intent. Jedni poszukują jedynie informacji na dany temat, a inni są zdecydowani na zakup konkretnego produktu i szukają najlepszej oferty. Z tego względu intencje możemy podzielić na dwie podstawowe grupy:

  • intencje zakupowe – internauta wpisujący hasło „nike air max 270 promocja” najprawdopodobniej jest zainteresowany zakupem i szuka sklepu oferującego najbardziej atrakcyjną cenę. Obok nazwy produktu taki użytkownik wpisze słowa: kup, sklep, tanio, online, promocja;
  • intencje informacyjne – odpowiadają im zapytania w rodzaju „jak wymienić oponę w samochodzie” czy „najlepsze sposoby na odchudzanie”. Użytkownicy szukają w ten sposób odpowiedzi na swoje pytania lub informacji związanych z wybranym tematem. W przypadku intencji informacyjnych słowo kluczowe poprzedzone jest frazami: jak, co, najlepszy, polecany, dlaczego.

Wśród intencji wyszukiwania możemy wyróżnić jeszcze dwie: nawigacyjną oraz przygotowującą do transakcji. O nawigacyjnej mówimy w przypadku gdy użytkownik chce trafić na konkretną stronę internetową, nie znając jej dokładnego adresu URL. Z kolei intencja przygotowująca do transakcji to poszukiwanie opinii i recenzji na temat konkretnego produktu, jeszcze przed dokonaniem zakupu.

Prawidłowo rozpoznając intencje internautów, których chcemy ściągnąć na naszą stronę nie tylko łatwiej dobierzemy słowa kluczowe SEO, ale także dostarczymy użytkownikom dokładnie tego, czego szukają!

 

Słowa kluczowe SEO – jak wybrać najlepsze frazy do pozycjonowania strony?

Dobór odpowiednich słów kluczowych do pozycjonowania to fundament każdej strategii optymalizacyjnej. Należy więc podejść do niego z głową, przeprowadzając analizę strony w oparciu o wszelkie dostępne dane.

Dobór słów kluczowych dla sklepu

Prowadząc sklep internetowy, naszym głównym celem jest sprzedaż. Dlatego powinno nam zależeć na frazach, które ściągną ruch na strony z kategoriami produktów oraz podstrony samych produktów. Pomoże nam w tym przede wszystkim pozycjonowanie się na frazy produktowe. W celu zwiększenia ruchu i wpłynięcia na konwersję pomocne będzie także prowadzenie firmowego bloga.

Dobór fraz dla bloga

Oferując daną usługę lub produkt, warto posiadać bloga powiązanego tematycznie z naszą stroną lub sklepem. Za jego pomocą nie tylko budujemy relację z użytkownikiem, ale dzielimy się z nim wiedzą i doświadczeniem, budując sobie w jego oczach wizerunek specjalisty w danej dziedzinie. Zdobyte w ten sposób zaufanie może w przyszłości zaowocować dokonanym zakupem. Tworząc treści blogowe, koniecznie sięgajmy po frazy informacyjne.

Dobór fraz dla firmy

Na stronie firmowej powinniśmy się skupić na doborze odpowiedniego słowa kluczowego dla każdej z usług. Przykładowo, jeśli oferujemy usługi hydrauliczne, w tym instalacje, wymianę rur czy pogotowie wodociągowe, konieczne będzie pozycjonowanie wszystkich podstron zawierających ofertę.

Konkurencyjność słów kluczowych

To, że o pozycje w wyszukiwarce Google trzeba walczyć za pomocą różnych działań optymalizacyjnych świadczy o dużej konkurencyjności danego słowa kluczowego. Oczywiście pozycjonowanie niektórych słów jest znacznie łatwiejsze niż innych. Od czego to zależy?

Mówiąc o konkurencyjności, mamy na myśli ilość firm oferujących te same produkty lub usługi, walczących o tych samych klientów za pomocą pozycjonowania. Im większa konkurencja na dane słowo, tym trudniej wskoczyć na wysokie pozycje.

 

Jak określić konkurencyjność frazy?

Podstawową metodą na określenie, czy wybrane przez nas słowo jest „rozchwytywane” przez firmy,  jest ilość wyników, którą znajdziemy poniżej paska wyszukiwania.

Po wpisaniu w Google „buty damskie” (aż 88 600 000 wyników!) możemy zauważyć, że konkurencja na to hasło będzie duża, a zbudowanie na nim widoczności wyjątkowo trudne. Co jednak w przypadku, gdy do „butów damskich” dodamy słowa zawężające wyniki?
Na powyższym przykładzie widać wyraźnie, że to w słowach kluczowych long-tail drzemie potencjał, który warto wykorzystać!

Kolejnym sposobem na określenie konkurencyjności jest sprawdzenie stawki CPC za pomocą planera słów kluczowych.

 

 

W kampaniach Google Ads wykorzystuje się frazy sprzedażowe, a im wyższa stawka za słowo, tym więcej osób stara się wypromować na nie swój produkt. Należy mieć świadomość, że w przypadku tego typu słów działania konkurencji w celu podbicia widoczności będą o wiele bardziej intensywne. Chcąc walczyć z innymi o wysokie pozycje, będziemy musieli włożyć w to wiele wysiłku, co jednak nie zawsze nam się opłaci.

Badając potencjał fraz, pod uwagę warto brać także średnią miesięczną liczbę wyszukiwań. Znajdziemy ją zarówno w planerze, jak i za pomocą takich narzędzi, jak Senuto czy Ahrefs.

 

Nie tylko planer słów kluczowych – najlepsze narzędzia do wyszukiwania fraz

Narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych jest na rynku kilka. Niektóre z nich są darmowe, a inne wymagają zakupu licencji. Odpowiednie narzędzia znacznie ułatwiają i usprawniają proces keyword researchu, dlatego warto je poznać i przetestować ich działanie w praktyce.

 

Planer słów kluczowych

Keyword planner to jedno z najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych przez specjalistów SEO. By z niego skorzystać, należy mieć nie tylko konto Google, ale także uruchomioną kampanię Google Ads. W planerze słów kluczowych sprawdzimy średnią liczbę wyszukiwań danego hasła, stawkę CPC, a także otrzymamy propozycje nowych słów.

 

Baza słów kluczowych Senuto

Dostęp do tego narzędzia można otrzymać po założeniu konta. Po wpisaniu frazy w wyszukiwarkę otrzymamy nie tylko interesujący nas wynik, ale także pokrewne hasła, które będziemy mogli wykorzystać do pozycjonowania. Narzędzie Senuto dostarcza także listę pytań związanych z danym słowem, przydatnych podczas planowania contentu na stronę.

 

Ubersuggest

To narzędzie autorstwa Neila Patela ma wiele przydatnych zastosowań w swojej darmowej wersji. Po wpisaniu frazy otrzymujemy informacje o liczbie wyszukiwań na urządzeniach mobilnych i desktopie, a także propozycje słów kluczowych pokrewnych. Pomocna jest też funkcja content ideas, która dostarcza pomysłów na treści na podstawie stron konkurencji.

 

Keyword Research w Surfer SEO

Korzystając z tego narzędzia otrzymujemy nie tylko informacje na temat sprawdzanego słowa, ale także listę podobnych fraz kluczowych wraz z ich potencjałem wyszukiwania. Wyszukiwarka Surfera jest płatnym narzędziem, ale możemy zainstalować darmową wtyczkę do naszej wyszukiwarki internetowej – Keyword Surfer.

 

Wszystkie wymienione wyżej narzędzia nieco się od siebie różnią, ale każde z nich pozwoli nam znaleźć odpowiednie słowa kluczowe. Pamiętajmy jednak, że inspiracji dostarcza sama wyszukiwarka Google, proponując najlepsze według siebie frazy już w momencie, w którym wpisujemy dane słowo (autouzupełnianie).

To nie jedyne podpowiedzi, które otrzymamy od Google. Poniżej listy top 10 stron znajdziemy proponowane przez wyszukiwarkę frazy, wybrane na podstawie popularności i podobieństwa do interesujących nas słów. Z kolei sezonowość słowa kluczowego sprawdzimy za pomocą narzędzia Google Trends.

Po więcej informacji o przydatnych narzędziach do researchu zapraszamy do wpisu na naszym blogu: 7 narzędzi do doboru fraz kluczowych

 

Dlaczego dobry keyword research jest ważny w SEO?

Jeśli chcemy trafić do użytkowników z usługami, treściami czy produktami, musimy znaleźć się jak najwyżej w wyszukiwarce Google. Pomoże nam w tym właśnie pozycjonowanie stron internetowych na odpowiednio wybrane słowa.

Dobry research nie tylko pozwoli nam zbudować widoczność, ale także określić, jakie są intencje internautów, do których próbujemy trafić z produktem oraz na ile popularne wśród użytkowników są tematy, które podejmujemy na firmowym blogu.

 

Kontakt

 

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij