Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Meta description – dlaczego jest tak ważny w SEO?

SEO
21.01.2022 Patrycja Kot

Choć meta description przestało być czynnikiem wpływającym bezpośrednio na pozycjonowanie, wciąż niesie ze sobą walory – przede wszystkim dla użytkownika. Zastanawiasz się jak napisać dobry opis strony? Wszystkiego dowiesz się z artykułu!

 

Co to jest meta description?

Meta description jest atrybutem HTML, znajdującym się w kodzie strony. Stanowi krótki opis podsumowujący zawartość danej strony internetowej. Widoczny jest w wynikach wyszukiwania Google pod tytułem. Jeżeli sam nie stworzysz takiego opisu – Google zrobi to za Ciebie. 

przykład_meta_description

Czy meta description jest ważny w pozycjonowaniu?

Meta description przestało być czynnikiem rankingowym od 2009 roku. Nie ma bezpośredniego wpływu na wyszukiwania organiczne. Co nie oznacza, że należy go zignorować.

Dlaczego warto zadbać o dobre meta description? Może on zwiększyć współczynnik klikalności, tym samym może przyczynić się to do zmniejszenia bounce rate. To znak dla robotów Google, że nasza strona zawiera treści dobrej jakości – szansa na wyższą pozycję w wyszukiwaniach. Opis ma być podsumowaniem, ale i zachętą, niejako reklamą, naszej strony. 

Jak napisać dobre meta description? Oto 6 wskazówek

Rada “streść zawartość strony” jest pewnym nakierowaniem, ale czy wystarczająco zrozumiałym? Wydźwięk meta description będzie się zmieniał w zależności od charakteru pozycjonowanej strony.  Inny opis będziemy używać w przypadku artykułu – możemy wykazać jak wiele praktycznych porad i wiedzy zdobędzie użytkownik, a inny w przypadku meta description kategorii w sklepie czy produktów – możemy zwrócić uwagę na konkretny ich atut, zróżnicowanie asortymentu czy korzystne warunki skorzystania z oferty. 

Poniższe wskazówki są unikalne i warte stosowania przy tworzeniu każdego meta opisu.

1. Długość meta description

Ile znaków powinno mieć meta description? Nie ma konkretnej liczby znaków – Google nie podaje takich wytycznych. Dla orientacji można przyjąć, że długość meta description to około 960 pikseli, w tym dla urządzeń mobile jest zazwyczaj nieco krótszy. Jest to jednak proces dynamiczny, dlatego dla własnej wiedzy warto kontrolować i sprawdzać długość wyświetlanych opisów dla naszych stron. 

Tworząc meta description możesz kierować się informacją, skąd pochodzi najwięcej ruchu na danej stronie. Dzięki temu dostosujesz długość do najczęściej wykorzystywanych urządzeń. 

2. Frazy kluczowe

Choć frazy kluczowe nie są już czynnikiem rankingowym, ich obecność w meta opisie może przynieść ruch na naszą stronę. Dlaczego?

Po pierwsze, użytkownik zobaczy, że treść naszej strony odpowiada jego intencjom. Po drugie, wyszukiwana fraza, która jednocześnie znajduje się w naszym meta description, zostaje pogrubiona, co może przykuć uwagę internauty. 

Trafne meta description jest również dobrym argumentem dla Google, aby nie generować go automatycznie ze strony. 

Wpisana fraza co prawda nie jest zawarta w całości w tagu title, ale została wyróżniona, ze względu na obecność w meta opisie:

przykład_frazy_kluczowe

3. Istotne informacje o treści

Użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę konkretną frazę lub frazy oczekując dopasowanych do nich wyników. Naszą odpowiedzią na jego intencje powinien być nie tylko dobrze zoptymalizowany title, ale także meta description. Frazy long tailowe, mające formę pytań czy dodatkowych słów opisujących, są dobrym materiałem na wykorzystanie w opisie. 

Dlatego istotne informacje, o treści znajdującej się na stronie, warto zawrzeć w słowach kluczowych. Oczywiście w sposób naturalny i bez upychania ich w całym opisie. 

4. CTA

Język, jakim posługujemy się podczas tworzenia meta description, powinien być zorientowany na działania. Warto używać zwrotów, które pokażą korzyści i rozwiązania, jakie użytkownik zyska, wchodząc właśnie na naszą stronę. “Szeroki asortyment sprzętu narciarskiego w niskich cenach” odpowie na intencje dodatkowej grupy użytkowników niż gdybyśmy w meta opisie użyli tylko “Sprzęt narciarski”. 

Często wykorzystywanymi zwrotami, służącymi wezwaniu do działania – CTA – są:

  • Sprawdź naszą ofertę!
  • Skorzystaj z naszych usług!
  • Sprawdź jak…
  • Dowiedz się, jak…

Omawiając język w meta description, uwagę warto zwrócić na dodanie takich parametrów jak dostępność produktów, koszt wysyłki czy nazwa naszej firmy. 

5. Aktualność

Przygotowując meta description mamy okazję do wskazania aktualności treści. Jest to idealne miejsce, aby podkreślić, że “modne kurtki” dotyczą właśnie bieżącego roku, a “najnowsza aktualizacja systemu” dotyczy obecnego miesiąca. Pomoże to precyzyjniej odpowiedzieć na intencje użytkownika i uwypukli aktualność naszej strony. 

6. Emoji ✔️

Użycie emoji może okazać się świetnym sposobem na wyróżnienie spośród konkurencji. Kolorowe elementy z pewnością przykują uwagę użytkowników. Możemy nimi podkreślić walory naszej strony (produktów czy usług) lub podkreślić, jakim asortymentem dysponujemy. 

przykład_emoji

 

Meta description – podsumowanie 

Meta description jest ważne i należy o tym pamiętać. Mimo że nie jest czynnikiem rankingowym, jest jednym z elementów, którego optymalizacją zajmują się specjaliści SEO. Może zwiększyć współczynnik klikalności i pomóc lepiej dopasować wyniki wyszukiwania do intencji użytkownika.

Meta opis, choć krótki, dobrze zbudowany potrafi zawrzeć najważniejsze informacje i zachęcić internautę do wejścia właśnie na naszą stronę. Jeżeli sam nie utworzysz unikatowego meta description, Google zrobi to za Ciebie, dopasowując treści zawarte na stronie.

 

    Komentarze

  • Avatar

    brak konkretnych informacji na 07.2022 ile dokładnie znaków można dodać do nazwy produktu lub tittle i meta description w 2022 roku

  • Patrycja Kot

    Nic się nie zmieniło w przypadku wytycznych od Google i nadal nie ma konkretnych informacji odnośnie dokładnej liczby znaków w meta description i meta title. Wciąż możemy kierować się tylko pewnymi ramami – około 960 pikseli dla urządzeń desktopowych w przypadku meta opisów, przy czym należy pamiętać, że wszystko zależy od urządzenia, z którego korzysta użytkownik. Tak samo sprawa wygląda z meta title. Jeżeli kiedyś liczba znaków zostanie oficjalnie podana w dokumentacji Google uzupełnimy nasz artykuł o te informacje 🙂

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij