Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Podcasty a SEO – czy można to połączyć?

SEO
30.09.2022 Karolina Baran

Według badań na rok 2021 co piąty polski internauta co najmniej raz w tygodniu włącza podcast. Wynika z tego, że 9 milionów użytkowników Internetu sięga po tę formę edukacyjnej rozrywki – podane dane wynikają z raportu Tandem Media z Grupy Radiowej Agory.

Duży i gwałtowny wzrost popularności podcastów wpływa również na Google. Google musi dostosować wyniki wyszukiwania do rosnącej popularności podcastów i prezentować je tak, by użytkownik był usatysfakcjonowany rezultatami. Tym samym wyszukiwarka internetowa Google stara się włączyć w proces pozycjonowania również formy audio – zapraszamy do zapoznania się z poradnikiem, jak pozycjonować podcasty, by były przyjazne dla robotów Google.

 

Czym jest podcast?

Podcast to forma audio czyjejś wypowiedzi bądź rozmowy na dany temat. Czym w takim razie różni się od audycji radiowych? Szczerze… Niczym oprócz tego, że nie każdą audycję radiową można odsłuchać w późniejszym terminie. Z kolei podcasty są dostępne długoterminowo na serwisach streamingowych.

Słuchacze podcastów podkreślają, że lubią w nich to, że mogą ich słuchać przy okazji wykonywania innej czynności. Gotowanie, stanie w korku, czy też ćwiczenia fizyczne – każda z tych czynności jest świetną okazją do zapoznania się z inną treścią np. podcastem. Nie bez znaczenia jest też, że treści zawarte w podcastach cieszą się dużym zaufaniem odbiorców (według raportu Tandem Media) – podcasty uważane są za bardziej godne zaufania niż informacje z telewizji..

Trend jest stały i zauważalny. Od lat obserwujemy stały wzrost popularności hasła „podcast” w wyszukiwarce Google:

 

Jak optymalizować podcasty?

Wbrew pozorom optymalizacja podcastów przebiega dokładnie tak samo jak optymalizacja każdej innej treści! Nim nagramy i opublikujemy podcast dobrze byłoby przeprowadzić research fraz kluczowych i postarać się odpowiedzieć w treści audio na pytania nurtujące użytkowników, które również wstępnie musimy zbadać.

Narzędzia, które najlepiej nadadzą się do keyword resarchu:

  • SENUTO,
  • SURFER SEO,
  • Ahrefs,
  • Planer słów kluczowych

 

Na co zwrócić uwagę przy analizie słów kluczowych do podcastu?

W związku z tym, ze optymalizacja podcastu przebiega tak samo jak np. artykułu, to musimy zwrócić uwagę na te same czynniki przy okazji analizy słów kluczowych. Należy się upewnić, że dana fraza faktycznie jest powiązana z tematem podcastu. Dlatego też frazy kluczowe dobieramy przed nagraniem odcinka, a nie po – dobrze, by w trakcie trwania danej audycji pojawiły się dane frazy kluczowe w wypowiadanej treści. Jednocześnie trzeba sprawdzić wolumeny wyszukiwania – czasem warto zagospodarować frazy nawet o niskim wolumenie i sprowadzać na stronę ruch bardzo niszowy. Jednak warto mieć świadomość, o jakiego użytkownika walczymy, czy kierujemy się szeroko do internautów, czy może wybieramy wąską niszę tematyczną. Od tego będzie zależeć, jak konstruować będziemy komunikaty i czy rozpoznamy poprawnie intencję użytkowników. Każdy użytkownik jest wartościowy, jednak każdy z nich ma inną potrzebę.

Jednocześnie, tak samo jak w przypadku artykułów, należy zwrócić baczną uwagę, czy frazy się nie kanibalizują. Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy na jedną frazę kluczową rankują dwie lub więcej podstrony. Kanibalizacja występuje również w przypadku podcastów, a Google może mieć problem z wybraniem odpowiedniego podcastu do wyświetlania na daną frazę. W efekcie – nie będzie nas wyświetlał w ogóle, bądź też efektem może być ciągła zmiana dopasowania, która również będzie skutkowała – nagłymi skokami pozycji strony na daną frazę.

Seo baner dark

 

Podcasty a frazy kluczowe

Gdy już umiejętnie dobierzemy frazy kluczowe do konkretnego podcastu, to gdzie możemy a nawet powinniśmy je wykorzystać?

Tytuł

Tytuł podcastu powinien zawierać frazę kluczową + podcast, tak by użytkownik i robot wiedział, że materiał ten powinien być pozycjonowany pod użytkowników z intecją posłuchania jakiejś treści. Jednocześnie jeśli podcast jest np. wywiadem (szczególnie ze znaną osobą), warto wykorzystać jej imię i nazwisko do promocji swojego podcastu, umieszczając je w tagu title.

Meta description

Mimo że nie jest on brany pod uwagę przy okazji pozycjonowania to wpływa na CTR. CTR zaś prawdopodobnie wpływa na pozycję fraz. Tym samym warto o niego zadbać i dorzucić do niego zarówno frazę kluczową jak i call to action, które zachęci użytkowników do kliknięcia w nasz wynik wyszukiwania.

Transkrypcja 

Warto przygotować transkrypcję, najlepiej w formie standardowego artykułu z wykorzystaniem wszystkich standardowych SEO-elementów. Transkrypcje można uzupełniać o zdjęcia poglądowe z wykorzystaniem altów, które dodatkowo wzbogacą stronę o frazy kluczowe.

Google twierdzi, że jest w stanie samodzielnie transkrybować odcinki, ale po pierwsze: na pewno nie robi tego perfekcyjnie. Po drugie: nie wiemy jak to jest z językiem polskim, który jest językiem trudnym i obfitującym w meandry fleksyjne. Transkrypcja jest działaniem czasochłonnym, jednak zarówno dla robota Google, jak i użytkownika, który akurat ma takie preferencje, że woli czytać niż słuchać, bądź w danej chwili ma akurat możliwość przeczytać o interesującym go zagadnieniu, jest to bardzo wygodne. Konsumpcji treści jest tyle, ilu użytkowników Internetu – dajmy pochłaniać internautom nasze treści, tak jak lubią.

Nagłówki H1

Nagłówek H1 powinien być rozwinięciem title strony oraz powinien zawierać frazę kluczową. Nie upychajmy fraz kluczowych jak szaleni w tym elemencie – starajmy się zachować naturalność. Dobrze jest by nagłówek H1 opisywał zagadnienie z podcastu, ogólnie zarysowując temat. Jednocześnie powinien on być umieszczony wysoko na stronie.

 

Podcasty a SEO – na co jeszcze zwrócić uwagę?

Po wybraniu fraz kluczowych, należy przejść do kolejnych standardowych elementów SEO. Na co zwrócić uwagę przy okazji publikacji podcastu?

Linkowanie wewnętrzne

Tradycyjnie: podobnie jak w artykułach, podcasty również powinny do siebie linkować. Jeśli jakieś podcasty są ze sobą tematycznie powiązane np. jeden jest rozwinięciem drugiego, to dlaczego nie podlinkować np. wcześniejszego podcastu na dany temat. W przypadku podcastów, podobnie jak w wypadku artykułów, warto tworzyć tematyczne siatki, zwane również klastrami tematycznymi.

Publikacja podcastu

Dobrze byłoby, by każdy odcinek podcastu znalazł się na Twojej stronie, a co za tym idzie każdy odcinek podcastu na osobnej podstronie zoptymalizowanej pod konkretne słowa kluczowe. Traktujmy każdy odcinek podcastu jak nowy post na blogu.

Własna strona do pewnego stopnia uniezależnia nas od serwisów streamingowych. No bo jednak publikując na Spotify jesteśmy zależni od łaski i niełaski tej strony. Jeśli zaś mamy własną stronę, za którą opłacamy hosting, to jest to nasz zasób, który trudniej nam będzie odebrać.

Kategorie i tagi

Jeśli będziemy publikować nasz podcast na hostowanej przez nas podstronie, z powodzeniem można włączyć w proces pozycjonowania kategorie i tagi. Warto jednak zachować ostrożność w konstruowaniu coraz to nowych tagów, a każdy kolejny tag powinien powstawać z uwzględnieniem wolumenów wyszukiwania i tak by nie kanibalizować się z innymi podstronami. Więcej o tym jak działają kategorie i tagi oraz o tym, dlaczego konstruowanie struktury serwisu nie jest takie proste jak się na pozór wydaje tutaj: https://semahead.agency/blog/seo/jak-stosowac-kategorie-i-tagi-zeby-byc-widocznym-w-wyszukiwarce/

Szybkość strony

Podcasty podcastami, ale znaczenie ma też, gdzie jest publikowany dany podcast. Na strony streamingowej nie mamy wpływu, ale na naszą stronę już tak. Jeśli chcemy, by zarówno Google jak i użytkownicy ją odwiedzali – musi być dostsowana do wysokich standardów jakości. Według artykułu z 2021 ponad 70% polskich stron powinno ulepszyć swoją szybkość, ponieważ użytkownicy je zamykają, zirytowani zbyt długim ładowaniem: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/marketing-strategies/app-and-mobile/why-should-73-of-polish-websites-have-a-closer-look-at-their-mobile-user-experience/

Dlatego też tak ważne jest, by strona na której publikuje się podcasty była sprawna, szybka i estetyczna. Szybki hosting i Core Web Vitals na zielono w Google Search Console (czyli podstawowe wskaźniki internetowe stworzone przez Google, określające przyjazność strony dla użytkownika) przyczynią się do tego, że użytkownik chętniej będzie odwiedzał naszą stronę, albo chociaż nie zamknie jej zdenerwowany tym, że treść której szukał się nie wczytała odpowiednio szybko.

 

Google Podcast

W 2019 roku Google ogłosiło, że podcasty zaczną się pojawiać w wynikach wyszukiwania. Jak zapowiedziało, tak też zrobiło.

Podcasty w Google Podcast to must have, jeśli chcemy się pozycjonować pod frazy powiązane z tym typem contentu.

Dodanie podcastu do Google Podcast spowoduje, że już w wynikach wyszukiwania pojawi się możliwość odsłuchania treści – jest to niebywale wygodne dla użytkownika. Wystarczy z poziomu wyników wyszukiwania kliknąć „play” i można bez aplikacji odsłuchać interesujący nas materiał. Ma to przełożenie również negatywne na strony – w końcu właściciele stron wcale nie chcą aby ich materiały odsłuchiwane były z poziomu wyników wyszukiwania. Woleliby, by użytkownik wszedł na ich stronę, dokonał mikrokonwersji i wyszedł. Niestety nic nie poradzimy na to, że Google stara się przytrzymać użytkownika w wynikach 0 bez konieczności przekliku. Możemy jedynie budować swój wizerunek eksperta i mieć nadzieję, że użytkownik zachwycony naszym podcastem, następnym razem odwiedzi bezpośrednio naszą stronę. By się tak stało, musimy ułatwić mu dostęp do naszej twórczości, a przez dostęp rozumiemy – możliwość odtwarzania podcastu również przez Google Podcast.

Jak działa Google Podcast?

Google Podcast działa bardzo podobnie do wyszukiwarki Google – nie trzeba zgłaszać podcastu by się tam znalazł, ale można i przyśpieszy to wykrywanie kanału. Więcej o indeksowaniu i grupowaniu podcastów w Google Podcast, znajdują się tu również bardziej szczegółowe wymogi dotyczące RSS: https://support.google.com/podcast-publishers/answer/9476656?hl=pl. Jeśli podcast publikowany jest na WordPressie, wszystko jest proste jak wtyczki które są dostępne właściwie od ręki. Przykładową wtyczką jest np. PowerPress. Jeśli jednak CMS jest inny, to przy okazji RSS-a warto użyć walidatora, by upewnić się, że implementacja jest poprawna. Przykładowe narzędzia: https://castfeedvalidator.com/ i https://podba.se/validate/.

Social media a podcasty

Warto pamiętać, że SEO nie istnieje w próżni. Każdy odsyłacz ma pewnego rodzaju wartość, dlatego należy wykorzystać każdy kanał promocyjny. Należy informować swoich potencjalnych odbiorców o istnieniu podcastu i starać się dotrzeć każdym możliwym kanałem, tym samym warto promować swój podcast w mediach społecznościowych – stary dobry Facebook, TikTok, Instagram – sprawdź, gdzie przebywają Twoi odbiorcy i tam informuj potencjalnych słuchaczy o nowych odcinkach.

 

Podsumowanie

Jak widać po powyższym artykule, na podcasty działają dokładnie takie same zasady jak w przypadku SEO dla artykułów blogowych. Pamiętajmy, by tworzyć wysokiej jakości treści zarówno audio, jak i w formie pisanej, a z pewnością osiągniemy wysokie pozycje. Sprawdza się tu stara zasada – rób swoją robotę dobrze a profity przyjdą same 😊

Szybkie 2 pytanka do tematu!

Rozpocznij quiz

Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij