Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Wyprzedaż, Taniej, Nowość – czyli Layout Tags w reklamach produktowych

Zastanawiasz się, jaki mechanizm stoi za wyświetlaniem przyciągających wzrok elementów na jednolitym tle w reklamach produktowych i remarketingu dynamicznego? Taka kompozycja reklamy bez wątpienia potęguje zainteresowanie produktem, wyróżniając go wśród konkurencji, a w konsekwencji wpływa na lepszą klikalność naszej reklamy. Co należy więc zrobić, by w ten sposób zwiększyć skuteczność kreacji?

 

Layout tags (po polsku tagi układu), o których mowa, pojawiają się automatycznie w reklamach produktowych oraz displayowych elastycznych firm z branży handlu detalicznego.

Na jakiej zasadzie tagi są dobierane i wyświetlane z danym produktem? Jako bazę system wykorzystuje informacje o produktach dostępne z poziomu pliku danych, czyli atrybuty produktów.

Google zapewnia* wyświetlanie następujących tagów:

 

*Oprócz powyższych, Google może w ramach testów efektywności eksperymentować z innymi rodzajami Layout tags. Nie mamy wpływu na to, jaki tag i komentarz pojawi się w reklamie – system rotuje nimi automatycznie, dopinając je do reklam tych produktów, które z największym prawdopodobieństwem zwiększą efektywność sprzedażową.

 

Przykładowe reklamy z widocznym elementem Layout tags

 

W przypadku wyświetlania tagu z komentarzem o cenie promocyjnej w reklamie produktowej, musimy pamiętać o spełnieniu dodatkowych wymagań.

 

Po spełnieniu powyższych założeń, system powinien automatycznie dodawać tagi z komentarzem o przecenie. W przypadku reklam dynamicznych nie mamy niestety wyszczególnionych konkretnych zasad dotyczących tego, w jakiej konkretnie sytuacji i po jakim czasie od zastosowania promocji możemy spodziewać się tagu dla reklamy.

 

Jak widać, uzyskanie możliwości wyświetlenia Layout tags w reklamie nie jest skomplikowanym procesem. Wystarczy zadbać o poprawną konfigurację pliku produktowego, by system rotował tagami, tym samym zwiększając konkurencyjność i skuteczność reklam produktów.

 

Kontakt

Jak efektywnie promować mniej popularne towary wykorzystując kampanie SSC?

Nie trudno sobie wyobrazić, że będąc właścicielem sklepu stacjonarnego staramy się pokazać potencjalnemu klientowi pełny asortyment. Bardzo często personel sklepu jest w takich wypadkach zobligowany do bieżącego uzupełniania dostępnej rozmiarówki (w przypadku branży odzieżowej) czy ilości dostępnych produktów na półkach. Prowadząc e-commerce również warto zadbać o odpowiednią prezentację jego asortymentu, nawet jeżeli część towaru cieszy się mniejszą populnarnością wśród odwiedzających witrynę użytkowników.

 

Jak zatem wykorzystać Smart Shopping i możliwości Google Merchant Center, aby na tle wartościowych (zdaniem Google) i popularnych produktów wyróżnić te cieszące się mniejszym zainteresowaniem? Jak stworzyć strukturę konta, aby nasze kampanie wyświetlały produktowy w momencie niszowych zapytań? Poniżej prezentujemy 5 podstawowych kroków, które w tym celu należy podjąć:

 

  1. Stwórz raport dotyczący efektywności sprzedaży Twoich produktów za pomocą Raportów Google Ads.
  2. Dodawaj dodatkowe pliki danych w Google Merchant Center.
  3. Korzystaj z etykiet.
  4. Utwórz odrębną kampanię i umieść w niej produkty, które będą objęte stworzoną wcześniej regułą.
  5. Na początku użyj maksymalizacji wartości konwersji, ale bez wskazania docelowej wartości ROAS. Wprowadzenie zbyt wysokiej wartości może spowodować, że ustawienia kampanii okażą się zbut agresywne, przez co jej dzienny budżet nie będzie w pełni wykorzystywany. Dobrą praktyką jest rezygnacja z takiego działania przez pierwsze 2-3 tygodnie trwania kampanii tak, aby dać jej swobodę działania i pozwolić zebrać potrzebne do optymalizacji wartości ROAS dane.

 

Dzięki takim ustawieniom produkty, które dotychczas nie generowały wydatków, ponieważ dominowały nad nimi bardziej wartościowe pozycje, zaczną być wyświetlane użytkownikom i będą stanowić odpowiedź na zapytania, które pojawiają się w nawet niewielkiej ilości.

Ale po kolei…

 

Stwórz raport efektywności produktów

Raporty Google Ads umożliwiają nie tylko przeprowadzenie sprawnej analizy konkurencji, ale pozwalają również na przygotowanie szeregu customowych raportów generowanych na podstawie danych dostępnych w panelu. Co istotne – dane te są często niedostępne z poziomu Google Analytcis, dlatego tym bardziej warto wykorzystać te znajdujące się w narzędziu Google.

Chcąc poznać produkty, które nie generują wyświetleń i kliknieć należy skorzystać z raportu Identyfikatorów produktów: Raporty -> Wstępnie zdefiniowane raporty -> Produktowa -> Zakupy – Identyfikator produktu. Raport można dowolnie modyfikować – dla nas interesujące będą przede wszystkim informacje dotyczące Kliknięć, Wyświetleń i ID produktu. Pozostały wymiary można usunąć lub (w zależności od potrzeb) analizować produkty za pomocą inncyh dostępnych metryk. Następnie, w celu wyświetlenia wyłącznie produktów, które nie generują kliknięć, należy skorzystać z filtra. Finalny wygląd raportu prezentuje się następująco:

 

Źródło: Google Ads

 

Pamiętaj o zapisaniu tak przygotowanego raportu na swoim koncie Google Ads, aby móc do niego wrócić i aktualizować w dowolnej chwili.

 

 

 

Korzystaj z Google Sheets

Stworzony wyżej raport należy pobrać i zapisać w pliku .csv, a następnie zaimportować do nowo utworzonego pliku Google Sheets, dostosowując opsiy kolumn do nazewnictwa wykorzystywanego w Google Merchant Center. W przypadku analizowanego w tym artykule zagadnienia wystarczy, że w pliku pozostawisz jedynie ID produktów.

 

Źródło: Google

 

Wdrażaj dodatkowe pliki danych

Tak przygotowany w Google Sheets dokument możemy wykorzystać w Google Merchant Center, jako dodatkowy plik danych. Aby to zrobić należy przejść do sekcji „Dodaj dodatkowy plik danych”.

 

Źródło: Google Merchant Center

 

Następnie nadajemy odpowiednią dla naszego pliku nazwę. Jako sposób konfiguracji pliku danych należy wybrać Arkusze Google i skorzystać z istniejącego arkuszu kalkulacyjnego (utworzonego wcześniej w Google Sheets). Harmonogram pobierania pliku ustalamy według indywidualnych potrzeb.

Podsumowując: Doszliśmy do momentu, w którym stworzyliśmy dodatkowy plik danych zawierający produkty nie generujące kliknięć – teraz należy przypisać do niego odpowiednią regułę. W tym celu przejdź do ustawienia Twojego głównego pliku danych, a następnie do sekcji Reguły pliku danych. Utwórz nową regułę na etykiecie, z której dotychczas nie zdarzyło Ci się korzystać np. Custom label 0.

 

Źródło: Google Merchant Center

 

Źródło: Google Merchant Center

 

Jako plik źródłowy wybierz stworzony wcześniej dodatkowy plik danych (dla przykładu nazwany „Książki”) oraz regułę „ma wartość”. Następnie wybierz opcję „Ustaw jako” i wprowadź swoją nazwę, która opisze etykietę np. „Brak kliknięć przez 30 dni”.

 

Źródło: Google Merchant Center

 

Dzięki powyższej regule pod etykietą 0, jako „Brak kliknięć przez 30 dni” zostaną wyróżnione produkty, które nie posiadają kliknięć. Tym sposobem mamy możliwość utworzenia kampanii zawierającej jedynie produkty, które ich nie generują. Wówczas wystarczy wyfiltrować odpowiednią etykietę 0 (na poziomie produktów) i wybrać te otagowane jako „Brak kliknięć przez 30 dni”.

 

Zalecam, aby tak skonfigurowaną kampanię w początkowym okresie ustawić w oparciu o strategię Maksymalizacji wartości konwersji, jednak bez określania docelowej wartości ROAS. Po około 4-6 tygodniach należy przeanalizować wyniki i wówczas dostosować odpowiednią.

 

Kontakt

Jak sprawdzić swoją konkurencję przy pomocy raportów z Google Ads?

Jesteś reklamodawcą samodzielnie prowadzącym swoje kampanie Google Ads? A może przygotowujesz się do pracy w zawodzie specjalisty PPC? Nawet jeśli odpowiedź na te pytania brzmi „nie”, to polecam Ci przeczytać ten wpis. Dzięki niemu dowiesz się jak w prosty sposób poznać swoją konkurencję w aukcjach Google Ads oraz jak przejrzyście zaprezentować taką analizę.

Z tego artykułu dowiesz się między innymi:

 

YouTube Ads

Po co Ci konkurencja?

Konkurencja jest nieodłączną częścią prowadzenia działań. To m.in. jej obecność determinuje stawki CPC, ilość kliknięć i finalnie wynik kampanii. Warto więc obserwować jak nasze działania sprawdzają się w porównaniu do działań konkurencji.

Panel Google Ads umożliwia nam to na dwa sposoby:

1) Analiza aukcji, którą możemy prześledzić przechodząc na koncie odpowiednio w Kampanie -> Grupy reklam lub Słowa kluczowe -> na tym etapie wybierz interesujące Cię słowa kluczowe lub grupy reklam -> przejdź w zakładkę Analiza aukcji

Jak sprawdzić swoją konkurencję przy pomocy raportów z Google Ads?

Wybierając tę metodę, dostaniesz informacje odnośnie udziału w wyświetleniach, pokrywających się aukcjach oraz wygranych aukcjach. Jest to uproszczony raport, który dostarcza podstawowych informacji.

2) Analiza aukcji przedstawiona za pomocą gotowych rozbudowanych raportów. Raporty znajdziesz w prawym górnym rogu, następnie przejdź do zakładki wstępnie zdefiniowane raporty -> analiza aukcji i wybierz interesujący Cię segment.

Jak sprawdzić swoją konkurencję przy pomocy raportów z Google Ads?

Raport, który wybierzesz, pokaże Ci najważniejsze pod względem analizy konkurencji wymiary:Jak sprawdzić swoją konkurencję przy pomocy raportów z Google Ads?

Dodatkowo każdy wstępnie zdefiniowany raport możesz modyfikować według swoich potrzeb, dodając metryki dostępne po prawej stronie:

Jak sprawdzić swoją konkurencję przy pomocy raportów z Google Ads?

Podstawowe zestawienie raportu pozwala nam określić przede wszystkim, którzy z konkurentów są dla nas najistotniejsi, z jakimi markami chcemy się mierzyć oraz w dłuższej perspektywie pozwala na analizę efektów prowadzonych przez nas działań. Dodając do niego dodatkowe dane, możemy porównywać np. wpływ wybranej przez nas strategii na analizę aukcji lub zestawić wynik jakości słów używanych słów kluczowych z ich skutecznością (wygranymi aukcjami) i dzięki temu wyeliminować zbędne koszty.

Programmatic

Zakładka Raporty jest świetną bazą wyjściową do analizowania prowadzonych działań i zgłębiania swojej wiedzy. Polecam opierać na niej swoje analizy i tworzyć własne spersonalizowane raporty, aby w szybki i skuteczny sposób móc eliminować błędy i precyzyjniej docierać do interesujących nas odbiorców.

Potrzebujesz skutecznej kampanii reklamowej w Google? Zgłoś się do nas!

Kontakt

PPC Express 1/2020

Co 2020 rok przyniesie dla świata PPC? W styczniowym PPC Express przeczytacie między innymi o usunięciu rozszerzeń wiadomości tekstowych, nowym symulatorze stawek, śledzeniu równoległym i zmianach, które pojawiły się w Stanach Zjednoczonych.

 

Pożegnanie rozszerzeń wiadomości tekstowych

 
Od 27 stycznia reklamy Google Ads nie będą już wyświetlać rozszerzeń wiadomości. Po tej dacie reklamodawcy będę mieli zablokowany dostęp do edycji starych rozszerzeń, jak też do tworzenia nowych. Dane pochodzące z dotychczas działających rozszerzeń będą możliwe do pobrania do końca 2020 roku.

 
Żeby przygotować się na tę zmianę, nie musisz czekać do 27 stycznia. Przejrzyj dane dot. rozszerzeń wiadomości już teraz. Szczególną uwagę poświęć kampaniom opierającym się na dostosowaniu do urządzeń mobilnych, gdzie były wyświetlane dane rozszerzenia. Jeśli wyniki Twoich kampanii były zadowalające i dochodziło z nich do konwersji, zastanów się – co może pojawić się w ich miejscu? Szczególnie atrakcyjnym zastępcą wydają się być rozszerzenia połączeń oraz działające do niedawna – rozszerzenia formularzy.
Źródło: https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/12/27/message-extensions-2020?fbclid=IwAR23p9mkba7ygNzXEziHxjSxjbZA3sYXpcMum6opPUpMFinANoqWXhw7xSc
 

Symulator stawek docelowego ROAS już dostępny

 
Symulator stawek docelowego ROAS pokazuje związek między celem ROAS a kluczowymi danymi. Na podstawie działania kampanii przez 7 ostatnich dni symulator stawek jest w stanie przewidzieć, jakie dane otrzymamy po zmianie konkretnych ustawień (np. zmianie celu na wyższy). Ułatwia to znalezienie idealnej alokacji budżetu między kampaniami.
Symulator stawek dla strategii Docelowy ROAS już dostępny
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9659555?dark=0&fbclid=IwAR2D1dUBeuL5YEnvTiqkd9uELPVB5iNdGvjddMa79IsOP5YN0X6Q9D4ZQew

Śledzenie równoległe

 
Z racji, że szybkość ładowania witryny ma potężny wpływa na późniejszy współczynnik konwersji, dążymy do tego, by proces ładowania był jak najszybszy. Śledzenie równoległe umożliwia skrócenie ładowania strony nawet do 5 sekund. Od niedawna równoległe śledzenie konwersji jest dostępne dla kampanii wideo, a od 31 marca będzie obowiązkowe dla tego typu kampanii. Jeśli współpracujesz z dostawcą pomiaru kliknięć, skontaktuj się z nim jak najszybciej, aby upewnić się, że nie ma zakłóceń w systemie pomiaru kliknięć. Jeśli musisz wprowadzić zmiany adresu URL reklamy, Twoje reklamy będą musiały zostać sprawdzone.
Śledzenie równoległe
źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9698426?dark=0&fbclid=IwAR3I-zDnB7WAqofI3wAjyO1Ag0HaCqeDr_nT8lUa7FICFsuq67WpzqZ_fio
 

Surfaces Across Google

 
Od 15 stycznia w Stanach Zjednoczonych pojawiła się opcja przeglądania różnych produktów i sklepów w jednym miejscu – sieci komórkowej. Jeśli chcesz rozpocząć wyszukiwanie, wystarczy, że wpiszesz interesujący Cię produkt (np. „buty do biegania). Google pobiera popularne produkty z różnych sklepów internetowych i łączy je w nowej sekcji wyszukiwania. Jeśli zainteresuje Cię jakiś produkt –  w łatwy sposób możesz przejść do witryny sklepu.
Surfaces Across Google
 
Kliknięcia w przypadku takich wyświetleń są darmowe, a produkty, które kwalifikują się do wyświetlenia muszą pochodzić z zaindeksowanych sklepów. Wszystko skłania się do głównego zalecenia Google czyli założenia konta GMC i dodania pliku produktowego zgodnie z wytycznymi.

 

Kontakt

Digital Masterclass – innowacyjny kurs dla marketerów i managerów e-commerce

Semahead – agencja performance marketingu obecna na rynku od 10 lat – zmienia polski rynek szkoleniowy! Po wielu latach pracy w tym obszarze oraz w oparciu o sprawdzoną metodykę design thinking, specjaliści Semahead przygotowali innowacyjny produkt szkoleniowy pod nazwą Digital Masterclass, który jako jedyny w Polsce, daje możliwość uzyskania podwójnych punktów recertyfikacyjnych DIMAQ, koncentrując się na wydajnym przyswajaniu wiedzy.

Podobnie jak w przypadku wszystkich innowacji, które powstają w Semahead, do przygotowania nowej oferty szkoleń zespół projektowy agencji wykorzystał metodykę design thinking, która skupia się na wypracowaniu rozwiązań odpowiadającym potrzebom klienta.

 

„Dokonaliśmy analizy rynku i zobaczyliśmy, jak łatwo jest dzisiaj przygotować ofertę szkoleń z marketingu. W zasadzie może to zrobić każda, nawet najmniejsza firma szkoleniowa. W Semahead nie tylko gromadzimy wszystkie kompetencje performance marketingu, ale mamy też wiele lat doświadczenia w prowadzeniu szkoleń. Poczuliśmy się zobligowani do zaoferowania nowej jakości. Podjęliśmy ryzyko zawieszenie dotychczasowej oferty na okres dwóch kwartałów, aby wypracować zupełnie nowe, wartościowe dydaktyczne rozwiązania.” – Michał Karolczyk, Marketing Manager w Semahead.

 

Co to znaczy dla zaawansowanych?

Zdecydowaliśmy się zrezygnować z popularnego w branży podziału na szkolenia „dla początkujących” i „dla zaawansowanych”. Uczestnikowi trudno jest tak naprawdę zdefiniować na jakim jest poziomie, bo każdy ma inne przekonanie o swoich umiejętnościach. Nowy podział likwiduje ten problem, dzieląc naszą ofertę ze względu na to, jakie są obowiązki zawodowe naszych klientów. Odtąd oferta kierowana jest do:

Eksperci z Semahead podzielą się wiedzą z zakresu precyzyjnego analizowania prognoz i raportów dostarczanych przez podwykonawców, przygotowywania strategii marketingowej oraz efektywnego lokowania budżetów. W trakcie szkoleń trenerzy przedstawią case study kampanii oraz działań, które zostały docenione przez branżę.


 

Kurs PRZEkwalifikacja daje możliwość wykształcenia kompetencji przybliżonych junior specjaliście. Uczestnicy otrzymają dużą ilość zadań praktycznych, a zwieńczeniem szkoleń będzie przygotowanie własnego projektu pod okiem trenera. Wykonane zadanie, załączone do CV, umożliwi zdobycie przewagi podczas przyszłych rekrutacji.

 

 

Doświadczeni specjaliści digital marketingu będą mogli liczyć na sezonowo organizowane kursy z wąskiego zakresu umiejętności, jak np.: całościowe omówienie wybranych narzędzi analitycznych, czy zmian w popularnych systemach reklamowych.

W ofercie pozostaje flagowy produkt szkoleń dedykowanych, których program przygotowujemy na specjalne zamówienie klientów. To produkt, który kierujemy do firm, gdzie trzeba wykształcić nowe kompetencje całego zespołu.

 

Pierwsze w branży 2-etapowe szkolenie i punkty recertyfikacyjne

Zaprojektowane innowacje skupiają się przede wszystkim na efektywności przekazywanej przez trenerów wiedzy, a cała oferta jest nowatorska dydaktycznie. Dlatego szkolenia Digital Masterclass nie kończą się wraz z wyjściem z sali.

Eksperci z Semahead opracowali formułę szkoleń, która uwzględnia etap ugruntowania wiedzy. Digital Masterclass to nie tylko pierwsze i jedyne w Polsce szkolenia, które dają możliwość zdobycia dwóch certyfikatów, ale także wyjątkową możliwość uzyskania podwójnych punktów recertyfikacyjnych DIMAQ:

Uczestnicy otrzymają go po zakończeniu kursu w wersji papierowej i elektronicznej dostępnej w panelu szkoleniowym.

Po zakończeniu kursu uczestnicy wypełniają serię testów weryfikujących zdobytą w trakcie szkoleń wiedzę. Po ich zdaniu, zyskują dodatkowy certyfikat, stanowiący potwierdzenie nabytych w trakcie spotkań umiejętności.

 

Do tego celu powstała dedykowana platforma szkoleniowa online, która stanowi niezbędne narzędzie do ugruntowania i potwierdzenia zdobytych umiejętności. Znajdą się na niej wszystkie zagadnienia poruszane podczas spotkania stacjonarnego – rozwinięte o dalsze wątki i materiały. Dzięki temu uczestnicy utrwalą zdobytą wiedzę w interaktywny sposób. Co więcej, ostatnia godzina każdego ze szkoleń została przeznaczona na indywidualne rozmowy z trenerami, dzięki czemu uczestnicy będą mogli bezpośrednio skonsultować swoje indywidualne wyzwania.


 

Szkolenia będą prowadzone z 6 eksperckich obszarów digital marketingu:

 

Klasę szkoleń udowadniają posiadane akredytacje DIMAQ oraz SUS 2.0. To właśnie te komponenty stworzyły unikalną wartość Digital Masterclass – innowacyjnego produktu odpowiadającego na potrzeby osób, które chcą rozwijać swoje umiejętności w obszarze digital marketingu.

Pełna oferta szkolenia znajduje się na stronie www.digitalmasterclass.pl 

 

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij