Optymalizacja kampanii AdWords przy pomocy Google Analytics

Optymalizacja kampanii AdWords przy pomocy Google Analytics

Google Adwords + Goodle Analytics

Niekiedy  głównym celem kampanii  AdWords jest kierowanie na witrynę jak najwyższej jakości ruchu. W dzisiejszym poście pokażemy jak w szybki i sprawny sposób zoptymalizować kampanię, aby kierowała ona wartościowy ruch.

W pierwszej kolejności musimy zdefiniować czym jest dla nas ruch o wysokiej jakości i jakich użytkowników będziemy chcieli sprowadzać na reklamowaną witrynę. Jednymi z najważniejszych parametrów do określania jakości ruchu na stronie są:

  • Liczba odsłon dokonanych przez jednego użytkownika
  • Czas spędzony na tronie przez jednego użytkownika

Można także stosować inne wskaźniki, jednakże my skupimy się na powyższych. Im więcej odsłon dokonuje użytkownik, tym bardziej interesująca jest dla niego nasza strona. Jednakże musimy pamiętać że użytkownik, który dokonuje zbyt wielu odsłon w krótkim czasie prawdopodobnie nie czyta treści, więc z naszego punktu widzenia nie jest on wartościowym gościem.

Aby otrzymać dane o jakości ruchu kierowanego przez reklamy AdWords nasze konto Google Analytics musi być zintegrowane z kontem AdWords. Gdy nasze konta AdWords i Analytics są już połączone możemy przystąpić do optymalizacji kampanii pod kątem jakości ruchu. Optymalizować będziemy słowa kluczowe i reklamy.

Na koncie Google Analytics w zakładce Źródła Odwiedzin/AdWords/Słowa kluczowe znajdziemy wiele informacje o jakości ruchu kierowanego przez dane słowa kluczowe.

Google Analytics
Źródło: Google Analytics

Przyjmijmy, że  nie  chcemy aby kampania AdWords kierowała użytkowników, którzy dokonują mniej niż dwie odsłony podczas jednej wizyty i przebywają na stronie krócej niż 2 minuty. Poniżej listy słów kluczowych znajduje się filtr, który pozwoli nam na wyselekcjonowanie interesujących nas fraz.

Google Analytics
Źródło: Google Analytics

Będziemy więc wstrzymywać słowa kluczowe, które nie spełniają przyjętych powyżej kryteriów. Klikamy w filtr zaawansowany i ustalamy wybrane wskaźniki. Musimy pamiętać, że czas spędzony w witrynie mierzony jest w sekundach, a więc należy podać ilość sekund, a nie minut. Aby wyniki były bardziej reprezentatywne dodajmy jeszcze kolejny warunek: wstrzymamy tylko te słowa, które generują więcej niż 50 odwiedzin.

Google Analytics
źródło: Google Analytics

Po przefiltrowaniu wyników otrzymamy listę interesujących nas słów kluczowych. Teraz musimy tylko wstrzymać te słowa. Najprostszym sposobem jest wyeksportowanie wyników do arkusza Excel i wstrzymanie słów bezpośrednio w Edytorze Adwords. Dane eksportujemy do pliku Excel stosując polecenie Eksportuj znajdujące się w prawym górnym rogu widoku Analytics.

W Edytorze Adwords zaznaczamy interesującą nas kampanię, klikamy w zakładkę Słowa Kluczowe i przechodzimy do opcji Wyszukiwanie Zaawansowane w głównym widoku. W ustawieniach wybieramy w dwóch pierwszych kolumnach: Dowolne pole tekstowe i dopasowanie dokładne. Do trzeciej kolumny natomiast wklejamy wyeksportowane wcześniej słowa kluczowe.

Google Analytics
Źródło: Google Analytics

Teraz wystarczy tylko wstrzymać wyszukane słowa kluczowe. W ten sposób wyłączyliśmy „nieatrakcyjne” dla nas słowa kluczowe. Taki sam tok postępowania należy przeprowadzić  gdy chcemy zoptymalizować reklamy.