SEMCamp – relacja ze spotkania branży SEM

SEMCamp – relacja ze spotkania branży SEM

 

Wczoraj w Warszawie w auli SGH obyło się kolejne, siódme już spotkanie branży SEM organizowane przez Mariusza Gąsiewskiego – SEMCamp. W wypełnionej po brzegi sali odbyły się cztery prezentacje.

Wynik jakości Google AdWords i automatyzacja pracy

Jako pierwszy zabrał głos Mariusz Gąsiewski, który poprowadził wykład na temat Wyniku Jakości. Mariusz przybliżył najważniejsze aspekty tego kluczowego dla każdej kampanii AdWords wskaźnika. Opisał czynniki, które wpływają na Wynik Jakości i zaprezentował potencjalne przyczyny niskiego Wyniku Jakości i sposoby jego podwyższenia. Część swojego wykładu poświęcona została automatyzacji w prowadzeniu kampanii Adwords. Autor zwrócił uwagę, że stosowanie Edytora Adwords oraz różnorakich makr w Excelu może znacznie poprawić efektywność pracy każdego specjalisty SEM.

Tworzenie zaplecza w pozycjonowaniu

Kolejne wystąpienie poprowadził Marcin Duraj, autor bloga o pozycjonowaniu – mkane.antygen.pl
Marcin radził na co zwrócić uwagę przy tworzeniu wartościowego zaplecza. Proponował on aby witryny zaplecza tworzyć dla ludzi a nie dla robotów. Interesujący był wprowadzony przez autora podział witryn tworzonych wyłącznie pod roboty na spam zadbanychłam. Autor zaprezentował przykłady zaplecza dla frazy o małej popularności „wiercenie zgrubne” i bardzo trudnej frazy „pozycjonowanie”. W prezentacji poruszona została  także ważna, choć często pomijana kwestia praw autorskich treści tworzących zaplecze pozycjonera.

Dodaj obraz – kampanie graficzne w Sieci Reklamowej Google

Trzecia prezentacja dotyczyła kampanii graficznych w sieci reklamowej Google, a poprowadził ją Maciej Ołpiński – pracownik Google. Wystąpienie rozpoczęło się od przybliżenia możliwości, jakie daje reklama graficzna w sieci Google. Maciek wprowadził uczestników w nowe, jednak ciągle testowane, narzędzia kierowania reklam w sieci reklamowej. Szczególnie interesującymi wydają się być: narzędzie kierowania tematycznego, oraz narzędzie kierowania reklam według zainteresowań użytkowników. Dla dwudziestu szczęśliwców, którzy pierwsi zgłoszą chęć poprzez maila przewidziano możliwość zapoznania się z tymi narzędziami. Autor wystąpienia zauważył że reklamy flashowe wcale nie odznaczają się wyższym CTR, niż reklamy graficzne w sieci Google.

Maciek zdradził także, że firma, której jest przedstawicielem intensywnie pracuje nad rozwojem projektu Google AdExchange. Część prezentacji poświęcona została możliwościom reklamowym jakie daje serwis YouTube. Maciek zaznaczył że ciągle warto przy kierowaniu reklam na YouTube wykorzystywać format 300 x250 i niekiedy warto korzystać z nietypowych formatów, takich jak 250 x250 px.

Biznesowe i techniczne aspekty testowania stron docelowych

Czwarta prezentacja dotyczyła biznesowych i technicznych aspektów testowania stron docelowych i poprowadził ją Przemysław Gąsiewski. Autor podkreślał istotność ciągłego testowania stron. Zwrócił także uwagę na starą prawdę, że zawsze w każdej witrynie jest coś do poprawienia. Przemek przedstawił także najlepsze metody optymalizacji stron docelowych.

Po każdej prezentacji był czas na pytania. Szczególne zainteresowanie publiczności wzbudziło to o zasady zatwierdzania przez zespół Gogle reklam graficznych,  a także to jak postępować w przypadku przejmowania „źle prowadzonego” konta AdWords. Uczestnicy zadawali także sporo pytań na temat nowych narzędzi. Był i akcent humorystyczny. Z publiki padło pytanie o możliwości wykorzystania reklam graficznych przez wywiady obcych państw. Autor twierdził, że Adwords może stanowić znakomity kanał komunikacji wśród agentów. Siódmy SEMCamp uważamy za udany i z niecierpliwością czekamy na kolejny.