Analityka Express 1/2020

Początek roku przyniósł jak zawsze kilka zmian w dziedzinie analityki internetowej. Chcecie wiedzieć, co ciekawego czeka nas w najbliższym czasie? Dowiecie się tego z artykułu poniżej.

 

Wycofanie wsparcia dla ciasteczek firm zewnętrznych w Chrome

 

Google już od pewnego czasu zapowiadało zwiększenie prywatności użytkowników w przeglądarce Chrome. W najnowszym poście na blogu Chromium pojawiła się informacja, że w ciągu 2 lat obsługa ciasteczek firm trzecich (third-party cookies) zostanie w Chromie wycofana.

Co to oznacza dla branży reklamowej? Uniemożliwienie śledzenia użytkowników za pomocą plików cookies na zewnętrznych stronach, a co za tym idzie – ogromne problemy dla firm bazujących na takim modelu działalności. Pierwsze zmiany i zaostrzenie wymogów korzystania z ciasteczek planowane są już w lutym. Naturalnie Google twierdzi, że wszystko to w trosce o użytkownika, jednak eksperci z branży mają wątpliwości.

Więcej na blogu Chromium: https://blog.chromium.org/2020/01/building-more-private-web-path-towards.html
oraz w artykule Wirtualne Media: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/brak-sledzenia-uzytkownikow-w-chrome-mocno-uderzy-w-segment-reklamy-google-stanie-sie-monopolista-ochrona-prywatnosci-w-chrome-usuwanie-plikow-cookies

 

W jaki sposób Google Analytics identyfikuje użytkowników

 

Jeśli już przy ciasteczkach jesteśmy, na stronie Bounteous (dawnie LunaMetrics) ukazał się ciekawy artykuł o tym, w jaki sposób Google Analytics wykorzystuje cookiesy do zliczania użytkowników. Dobra wiadomość w kontekście poprzedniego newsa: GA korzysta z własnych ciasteczek witryny (first-party cookies), a zatem opisane wyżej zmiany w Chromie nie powinny go dotyczyć.

http://bounteous.com/insights/2019/12/23/how-google-analytics-uses-cookies-identify-users/

 

Koniec wtyczki Da Vinci Tools?

 

Niedawno na LinkedIn pojawił się post twórcy Da Vinci Tools, który napełnił smutkiem użytkowników Google Marketing Platform. Stephane Hamel ogłosił, że zawiesza prace nad tym popularnym narzędziem. Wtyczka zwiększała możliwości narzędzi Google, jednak chyba najwięcej przydatnych funkcji posiadała dla użytkowników Google Analytics (umożliwiała chociażby tworzenie map cieplnych w oparciu o dane w tabelach). Na otarcie łez mamy stwierdzenie Hamela, że być może udostępni kod niektórych elementów wtyczki, który mógłby być wtedy rozwijany dalej przez innych programistów. Trzymam kciuki!