PPC Express 8/2020

Sezon wakacyjny w pełni, a mimo to Google nie przestaje wdrażać nowe funkcjonalności i aktualizacje. Z tego artykułu dowiesz się między innymi o:

• Aktualizacji Edytora Google Ads
• Nowych funkcjonalnościach Smart Shopping Campaigns
• Ulepszonych formatach reklam elastycznych
• Materiałach dla reklamodawców pomagających odnaleźć się w sytuacji pandemii

Nowa wersja edytora Google Ads

Pod koniec lipca wyszła wersja 1.4 Edytora Google. Aktualizacja daje możliwości:

• edycji połączonych grup odbiorców,
• przypisania grupy lokalizacji do kampanii,
• edycji kampanii sekwencyjnych z reklam wideo,
• stosowania zbiorczych rekomendacji,
• tworzenia kampanii lokalnych,
• przeglądania ulepszonych komunikatów i linków do artykułów w przypadku niektórych z najczęstszych błędów występujących w jego aktualnej wersji.

Jednocześnie zrezygnowano z pola przyspieszonego wyświetlania reklam, które zostało całkowicie wycofane z funkcjonalności Google Ads. Źródło: https://support.google.com/google-ads/editor/answer/9780516?hl=pl&ref_topic=13728&fbclid=IwAR0Y-kp1ESaLglVtPJA862MycNjnlJf1KJiMu4anAjyfcXwYOp1KoExYhrQ  

Nowe funkcje inteligentnych kampanii produktowych

Nowe funkcje Smart Shopping Campaigns to:

• Optymalizacja kampanii produktowych nakierowanych na pozyskiwanie nowych klientów (zwiększenie wartości konwersji dla nowych użytkowników)

• Więcej funkcji wizualnych w formatach reklam w ramach kampanii SSC (np. displayową reklamę wideo, prezentacja reklamy produktowej w formie karuzeli)

• Dodatkowe adnotacje dotyczące kosztu dostawy i czasu wysyłki, ułatwiające podjęcie świadomej decyzji o zakupie (tylko w USA)

• Możliwość wyróżnienia promocyjnych produktów (Tylko w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Australii, Indiach i Francji)

  Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9970717?fbclid=IwAR16PUL8bEhE8Bu89zqhiIt4nFkt2Ti9UV7f3o2piQhYTOBFNlD06dwShzQ   

Reklamy elastyczne w wyszukiwarce z nowymi funkcjonalnościami

Google wciąż ulepsza format reklam elastycznych. W nowych funkcjach RSA znajdziemy:

• Możliwość wstawiania lokalizacji, aby dynamicznie dodawać do reklam miejsce, w którym oferowane są produkty i usługi.
• Promowanie nadchodzących wydarzeń za pomocą odliczania, pozwalające na automatyczne wyświetlania informacji np. o czasie końca promocji.
• Ulepszenie sugestii, które pojawiają się podczas pisania nagłówków i tekstów. Nowe rekomendacje obejmują obszary dotyczące dostępności produktów oraz ich dostawy i zwrotów.
• Nowe raporty o zasobach obejmujących wiele kampanii.
• Nowa rekomendacja wyświetlana, gdy ocena skuteczności reklam jest niższa od „Dobrej”.

Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9970276  

Nowy wygląd elastycznych reklam displayowych

Google ulepsza wygląd i styl elastycznych reklam displayowych, by były one jeszcze bardziej skuteczne. W lipcu pojawiły się 3 nowe układy RDA, które wykorzystują automatyczne ulepszanie obrazów (inteligentne przycinanie i nakładki tekstowe). Dodatkowo pojawiła się możliwość automatycznego generowania filmów, które wykorzystują obrazy z reklam etatystycznych.   Funkcje są dostępne w zakładce “Dodatkowe opcje formatów” w edycji reklam elastycznych. Poza opcją autogenerowanych filmów z zasobów reklam RDA, Google zachęca do testowania bety YouTube Video Buildera. Stworzona w nim kreacja wideo może być z powodzeniem wykorzystana w reklamach RDA. Zmianie ulegają również reklamy generowane dynamiczne na podstawie feedu produktowego. Wprowadzony został nowy układ z pojedynczym zdjęciem, który pozwala wyróżnić konkretne produkty. W nowych formatach nazwa firmy pojawi się obok logotypu. Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9975738?hl=pl  

Kampanie Google Ads w czasie pandemii – nowe materiały

Google zebrał w jednym miejscu wszystkie materiały, mające na celu pomoc reklamodawcom w okresie pandemii COVID-19. Przewodnik „Navigating the road ahead” ma pomóc firmom w adaptacji ich strategii marketingu internetowego do tej trudnej sytuacji. W publikacji opisane są obserwacje zmian w zachowaniach konsumentów, consumer insights czy sposoby pozyskania informacji, które pozwolą dostosować działania online w czasie pandemii. Publikacja jest dostępna w języku angielskim. Poza przewodnikiem udostępniono szereg materiałów, które pomogą w ocenie i lepszym zarządzaniem kampaniami. W zależności od typu kampanii opublikowano przewodniki, które zawierają ogólne rady jak dostosować typy kampanii do zmieniającego się rynku oraz checklistę, która zawiera określone wskazówki i tipy opisujące co warto wziąć pod uwagę podczas oceny reklam i optymalizacji kampanii. https://support.google.com/google-ads/answer/9790909