PPC Express 1/2020

PPC Express 1/2020

Co 2020 rok przyniesie dla świata PPC? W styczniowym PPC Express przeczytacie między innymi o usunięciu rozszerzeń wiadomości tekstowych, nowym symulatorze stawek, śledzeniu równoległym i zmianach, które pojawiły się w Stanach Zjednoczonych.

 

Pożegnanie rozszerzeń wiadomości tekstowych

 

Od 27 stycznia reklamy Google Ads nie będą już wyświetlać rozszerzeń wiadomości. Po tej dacie reklamodawcy będę mieli zablokowany dostęp do edycji starych rozszerzeń, jak też do tworzenia nowych. Dane pochodzące z dotychczas działających rozszerzeń będą możliwe do pobrania do końca 2020 roku.

Pożegnanie rozszerzeń wiadomości tekstowych

 

Żeby przygotować się na tę zmianę, nie musisz czekać do 27 stycznia. Przejrzyj dane dot. rozszerzeń wiadomości już teraz. Szczególną uwagę poświęć kampaniom opierającym się na dostosowaniu do urządzeń mobilnych, gdzie były wyświetlane dane rozszerzenia. Jeśli wyniki Twoich kampanii były zadowalające i dochodziło z nich do konwersji, zastanów się – co może pojawić się w ich miejscu? Szczególnie atrakcyjnym zastępcą wydają się być rozszerzenia połączeń oraz działające do niedawna – rozszerzenia formularzy.
Źródło: https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/12/27/message-extensions-2020?fbclid=IwAR23p9mkba7ygNzXEziHxjSxjbZA3sYXpcMum6opPUpMFinANoqWXhw7xSc

 

Symulator stawek docelowego ROAS już dostępny

 

Symulator stawek docelowego ROAS pokazuje związek między celem ROAS a kluczowymi danymi. Na podstawie działania kampanii przez 7 ostatnich dni symulator stawek jest w stanie przewidzieć, jakie dane otrzymamy po zmianie konkretnych ustawień (np. zmianie celu na wyższy). Ułatwia to znalezienie idealnej alokacji budżetu między kampaniami.

Symulator stawek dla strategii Docelowy ROAS już dostępny

Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9659555?dark=0&fbclid=IwAR2D1dUBeuL5YEnvTiqkd9uELPVB5iNdGvjddMa79IsOP5YN0X6Q9D4ZQew

 

Śledzenie równoległe

 

Z racji, że szybkość ładowania witryny ma potężny wpływa na późniejszy współczynnik konwersji, dążymy do tego, by proces ładowania był jak najszybszy. Śledzenie równoległe umożliwia skrócenie ładowania strony nawet do 5 sekund. Od niedawna równoległe śledzenie konwersji jest dostępne dla kampanii wideo, a od 31 marca będzie obowiązkowe dla tego typu kampanii. Jeśli współpracujesz z dostawcą pomiaru kliknięć, skontaktuj się z nim jak najszybciej, aby upewnić się, że nie ma zakłóceń w systemie pomiaru kliknięć. Jeśli musisz wprowadzić zmiany adresu URL reklamy, Twoje reklamy będą musiały zostać sprawdzone.

Śledzenie równoległe

źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9698426?dark=0&fbclid=IwAR3I-zDnB7WAqofI3wAjyO1Ag0HaCqeDr_nT8lUa7FICFsuq67WpzqZ_fio

 

Surfaces Across Google

 

Od 15 stycznia w Stanach Zjednoczonych pojawiła się opcja przeglądania różnych produktów i sklepów w jednym miejscu – sieci komórkowej. Jeśli chcesz rozpocząć wyszukiwanie, wystarczy, że wpiszesz interesujący Cię produkt (np. „buty do biegania). Google pobiera popularne produkty z różnych sklepów internetowych i łączy je w nowej sekcji wyszukiwania. Jeśli zainteresuje Cię jakiś produkt –  w łatwy sposób możesz przejść do witryny sklepu.

Surfaces Across Google

 

Kliknięcia w przypadku takich wyświetleń są darmowe, a produkty, które kwalifikują się do wyświetlenia muszą pochodzić z zaindeksowanych sklepów. Wszystko skłania się do głównego zalecenia Google czyli założenia konta GMC i dodania pliku produktowego zgodnie z wytycznymi.